【市場調研】零售研究機構 Edited 最近研究了 J. Crew, Nordstrom, H&M, ASOS 等上千家大眾品牌網頁上的婚紗單品，將它們的價格與設計類似但並未標明“婚紗”或“結婚禮服”的單品價格作對比。結果顯示，與設計及品質類似的單品相比，零售商給婚紗的標價高了近 3 倍。Edited 高級編輯Katie Smith 表示，”更高的定價有助於暗示消費者這是正式場合穿著”，而品牌方們明顯聰明地把它計入定價策略之中了。
當消費者們把更多支出轉移到電子產品和體驗類服務上，婚紗似乎成了扭轉服裝產品下滑趨勢的一線希望。越來越多品牌推出平價簡約婚紗，這潮流是怎麼起來的？根據 Edited 的統計，J. Crew 旗下婚紗線的銷售速度是普通服飾的 4 倍，而 Urban Outfitters 子品牌 Free People 的婚紗線銷售速度則比其他類快 7%，另一個子品牌 Anthopologie 的婚紗線 Bhldn 也有兩位數的銷售增長。快時尚品牌最近的日子不太好過。J. Crew 今年第一季度的同店銷售額仍有 4% 的跌幅；H&M 第二季度利潤下滑了 17%，降到了 8.5 億美元；而 Urban Outfitters 淨利潤已連續兩個季度下跌。
為什麼簡約和平價會成為潮流？
消費習慣的變化可以是一種解釋。根據巴賽隆納婚紗時裝周今年 4 月發佈的一份調查，現在進入結婚的新娘習慣通過 Instagram 和 Pinterest 等圖片社交平台接觸更多不同的審美選擇，也更適應通過流覽品牌網站、電商 App 或 Google 搜索購物比價，即使大部分人還是傾向基於線下試穿做出購買決定。
對於一部分新娘來說，婚禮預算中著裝部分的大頭不一定要花在只穿一次的禮服上。比如購入一款設計不錯、價格便宜的簡約婚紗後，你可以用省出來的錢購置日後可反復佩戴的珠寶，或者換個更心儀的蜜月旅行目的地。
年輕人們對結婚這件事的態度也正變得更為寬容。 反映在婚禮上，這種態度就變成了“不受拘束的優雅”和“完美的不完美”。2014 年 Knot 一項調查表明，40% 的夫婦偏愛在非傳統地點舉辦簡單而正式的婚禮。新人開始追求一種略帶儀式感但更為隨意的風格，希望去掉那些不必要的東西。
除了簡約風，你也能看到 DIY 婚紗、Les 特製婚紗、加大碼婚紗等各種不同趨勢的興起。與其說簡約是新的婚紗潮流，不如說婚紗越來越成為人們表達自我的媒介之一。
圖文取自 Edited /ASOS官網/Free People官網
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