Under Armour 預計今秋推出親民價新品牌 拉攏年輕消費者

【財報分析】 美國專業運動服飾品牌 Under Armour 日前公佈第二季度財務資料,銷售額與同期間相比增長 28%,不過由於主要客戶之一,美國體育用品零售巨頭 Sports Authority破產,該公司預計第三季度銷售增幅將縮至 20%,創六年來新低。

根據彭博社報導,Under Armour 第二季度部分財務資料如下:

  • 銷售額 10億美元,與同期相比增長 28%
  • 得益於 Stephen Curry 簽名鞋帶動的消費熱潮,鞋類銷售額 2.43億美元,與同期相比增長 58%
  • 服裝銷售額占總銷售額的三分之二,與同期相比增長 18.9%,七年來首次低於 20%的增幅
  • 成本 4.58億美元,與同期相比增長 32%,源於對電商的投資和員工人數的增長
  • 淨利潤 634萬美元,與同期相比下降 58%,每股攤薄收益 1美分,低於分析師預期
  • 毛利率也從去年同期的 48.4%下降到 47.7%
  • 股價過去一年內已經下跌 12%,其他競爭品牌也同樣出現下滑走勢
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圖/Under Armour facebook

 

面對銷售萎縮的壓力,Under Armour 擬定出幾個積極策略,期能幫助該公司重回高速增長的軌道。

與 Kohl’s Corp 達成合作 

Under Armour 已經和Kohl’s 百貨公司達成了合作協定,後者將會從 2017年開始出售 Under Armour的產品,之前的合作夥伴-運動品零售商 Sport Authority 的破產,讓 Under Armour 造成了 2300萬美元的損失。拓展其他通路有助於彌補缺口。

進駐紐約第五大道

Under Armour 將在紐約第五大道的地標式零售空間開設一家旗艦店,該空間原租戶為美國玩具店 FAO Schwarz,後者去年因不堪租金重壓關店。新店占地面積 5.3萬平方英尺,地理位置極佳,毗鄰 Apple 第五大道旗艦店、以及 Bulgari,Tiffany,Louis Vuitton 等奢侈品門店,對提高 Under Armour 的知名度將有不小的幫助。

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圖/官網

推出新品牌

此外,Under Armour 將在今年秋天推出新品牌 Under Armour Sportswear 以吸引更廣泛的消費者群體,尤其是購買力偏低的年輕人,其定價將低於 Under Armour 主線產品,但是會沿用 Under Armour 採用的科技元素,在實體/線上零售和批發管道同時推出。

公司表示,這個新品牌將為運動領域帶來新鮮、現代、年輕的活力,但並不是為了迎合所謂“ath-leisure(運動休閒)”潮流。 Under Armour 的 CEO Kevin Plank 表示,Under Armour 的產品不僅僅專注於運動,他們同樣想要幫助人們更舒適地生活。

2016 年巴西里約奧運也是各家運動廠商宣傳自家品牌最好的機會。因此, Under Armour 將與奧運八金游泳名將麥可菲爾普斯 (Michael Phelps) 合作。市場認為這對於事業正在起飛的 Under Armour 來說,將是再次提升全球知名度的最好機會。

Under Armour 現在極力推廣一般運動服飾與足球服飾。執行長 Keven Plank 表示美國與海外市場都在快速起步當中,預估 2016 年總營業額可達 50 億美元,也將比 2015 年多出 26% 。利潤部分則預估成長 23% 。

(消息來源:路透社、美國網站 WWD )

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