運動熱潮退? Euromonitor報告指出隱形的休閒成為常態

歐睿國際Euromonitor分享近年來最具活力的運動休閒atheisure的發展趨勢,認為運動休閒在未來同樣具有活力,但 Euromonitor 也認為,運動休閒需要作出一定的改變以適應當下的趨勢。 從幾個運動休閒品牌的發展來看,這一類產品已經發展到一個新的階段,隱形的休閒將變得更加普遍。

因為運動休閒已經從時尚潮流轉變為注重健康的消費者的生活方式選擇,Euromonitor報告中指出奢侈品消費者未來會更加注重消費體驗,並且認為運動休閒將會對日常穿著有更多的影響。

市場潛力

Euromonitor 的服裝和鞋類主管 Magdalena Kondej 表示,目前全球服裝鞋類市場價值 1.7萬億美元,全球運動服裝產業價值 2820億美元,從數字分析可得到:“我們每在服裝上花費 6美元,就要 1美元用於運動服裝和鞋類,這是一塊非常大的市場,絕對值得生產者為之奮鬥。”

包括運動周邊服飾,專業性能服飾和戶外服飾等運動休閒服飾正逐漸從一種時尚趨勢轉變為一種生活方式,符合消費者對服飾能夠時刻兼顧時尚和舒適的願景。

全球運動服裝 6.5%的增速比一般服裝市場快得多,運動鞋類的增速更高達 9.5%,因此 Euromonitor 預測,到 2021年,全球運動服裝價值會增加 610億美元


市場競爭

Magdalena Kondej 表示,目前市場對運動休閒的看法分為兩部分,一是運動休閒作為一種純粹的時尚趨勢,熱度在降低,二是運動休閒作為一個產品類別有更廣泛的影響力的持續力量。 她引用了 Yoga Smoga 的破產,也強調了牛仔服飾的復甦,2015年和2014年,牛仔在美國的銷售連續下降,去年牛仔服飾在美國實現了 2%的增長,全球的增長率約為4%。但她說,雖然這可能是因為有些人放棄了運動休閒,重新開始購買牛仔服飾,不過這也可能是因為運動休閒已經進入了牛仔領域。

“牛仔褲行業現在正在尋找融合運動休閒趨勢的方法,很多品牌正在為男性和女性設計新的彈性纖維和面料的牛仔布,這些牛仔布穿上的感覺與慢跑褲非常類似。”她以 Replay 的 Hyper Skin 為例,證明牛仔也能非常舒適。

而 Euromonitor 希望運動休閒的影響力能夠延伸到其他類別的服飾,如內衣泳裝休閒服裝以及美容產品,如防曬化妝,促使製造商研發能夠讓服裝更舒適的技術。

由於其更廣泛的影響和重要性,Euromonitor 預計非體育品牌和商店,如 Jack Wills,Debenhams,Maidenform 和 House of Fraser 會加速進軍這一領域。


奢侈品市場

但是,雖然大眾市場很重要,但 Euromonitor 認為高端奢侈市場對於運動休閒的發展至關重要,特別是隨著全球財富的增長,更多的消費者更看重產品給他們帶來的體驗。 Euromonitor 奢侈品公司負責人 Fflur Roberts 說:“很重要的是,人們現在非常關心他們的身體,他們對自己做什麼,吃什麼和穿什麼都有健康意識。”  她補充說:“健康是新的財富,消費者越來越多地把健康視為彰顯身份的方式,包括個性化健身課程、私教等。”

Fflur Roberts 舉了一些企業出售產品以及產品體驗的例子,如 LVMH 與高級自行車品牌 Pinarello 合作,Selfridges 開設 Body Studio 以及 Lane Crawford 的 Fit Room。

Fflur Roberts 道:“我們詢問了消費者關於健康的定義,千禧一代強調了合理飲食和鍛煉,這種健康飲食和運動的趨勢,讓我們意識到人們購買用來運動的高端服裝。 人們想在健身房追求健康的同時,保持時尚。”

 

Euromonitor 表示,從 2011年到 2016年,體育俱樂部和健身房在發達市場和新興市場的增長率均為 9%,在未來五年中,在發達市場的增速約為 10%,在新興市場則達到 13%。

將大量可支配收入用於健身和健康的消費者被是運動休閒系列產品的主要受眾,他們會是價格較高產品的主要購買者,特別是當這種產品變得更加注重時尚。

2016年,時裝公司推出自己的膠囊運動服裝系列,設計師與運動服飾品牌合作推出產品的次數都明顯增加。


專業運動服裝

Euromonitor 的服裝和鞋類分析師 Bernadette Kissane 表示,在成為主流生活方式後,運動休閒服裝會更加注重專業運動服裝,預計將增幅將達到 300億美元,而運動服裝配飾則為 240億美元。

不僅如此,還會有更多的專業品牌出現,例如女性為重點的騎行服裝品牌 Nakeid,起源於室內騎行工作室 Psycle 和 SoulCycle,這些品牌本身就是把運動作為一種生活方式(而非簡單的時尚潮流)的代表。

而 Euromonitor 表示,注重性能的消費者同樣是可穿戴技術產品的潛在受眾。

Bernadette Kissane 引用了運動巨頭 Under Armour可穿戴技術的深入探討。 該公司已經推出配套技術的跑步鞋,能告訴穿著者他們的肌肉是否準備好鍛煉,並且還引入了睡眠服裝以幫助肌肉從疲勞中恢復。

圖/品牌網站   文/luxe、fashionnetwork

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