說了那麼久，Rihanna 的美妝品牌 Fenty Beauty 終於要來了。 Instagram 帳號 RIRI 上擁有5620 萬粉絲們都翹首期盼著新品販售。
Fenty Beauty by Rihanna將於9月8 日，在全球的絲芙蘭和 Harvey Nichols 百貨，以及 Fenty Beauty 官網同步上線。 Rihanna 在 instagram 上更新了首個 Campaign，搶先看見品牌如何做出一個飢渴行銷。
不同膚色、宗教和種族的模特走在街頭，她們的嘴唇散發著誘人的光澤，主角出現在視頻將近尾聲的時候，是一支淺色唇釉。最後，Rihanna 留下了一個“等著瞧吧”的魅惑微笑。
在其中一個模特的單人視頻中，說道：“你不必一直都一樣（You don’t have to be all the same， all the time），”接著模特說了一堆沒有任何意義的片語。沒有人知道是什麼意思，但它成功引起了人們的興趣，紛紛猜測是不是眼影或者口紅的名字。除此之外，官網上的圖片也是不同深淺的粉底液、鮮黃色的眼影等產品的局部特寫。
官網倒計時
當你加入到 Fenty Makeup 的郵件系統時會收到這樣一句話：「我們將一起創造一個從來沒人見過的美妝新時代。」
Fenty Beauty 把氣氛搞得如此神秘和強勢更加提升了人們對它的期待，Instagram 上有粉絲已經開始抓緊，準備迎接驚喜。
Rihanna 在 Puma 設計衣服不僅僅得到了業界好評，也為 Puma 帶來了好看的商業數字增長。時尚領域除了時裝，美妝也是 Rihanna 一直想做的事情。她在 2015 年講了這個事兒，2016 年正式和 LVMH 旗下的美妝孵化器 Kendo 簽約，後者成功孵化了 Kat Von D 和 Marc Jacobs Beauty 等美妝品牌。
Kendo 的全球藝術和教育專案經理 Erik Soto 曾在 Instagram 上為 Fenty Beauty 公開招募美妝藝術家，“通過向美妝社區公開招募，我們希望能組建一個多元化的美妝專家隊伍，有最好的能力代表這個品牌。讓世界各地的藝術家都有機會在這個充滿活力的新品牌中佔據一席之位。”
而這次是以 「通過三輪面試可以給 Rihanna 化妝」吸引與招募團隊人才，可以說 Rihanna 的明星光環不光對消費者管用，招募人才也同樣適用。這對任何 by Rihanna 的品牌來說，都是一件正向的好事。
而 Rihanna 很早之前就已經註冊了自己姓氏“Fenty”的商標， 包含了 Fenty Apparel、Fenty Clothing、Fenty Beauty、Fenty Swimwear 等等。
