LVMH 和蕾哈娜的奢侈品牌FENTY 將暫停合作

LVMH 和Rihanna 蕾哈娜發布聯合聲明,表示“將暫停時裝品牌FENTY”。

2019年5月LVMH宣布和蕾哈娜合作創立奢侈品牌FENTY,這將蕾哈娜的FENTY品牌延續到了時裝領域(在此之前FENTY在潮流、美妝和內衣領域都已經打下了自己的市場),同時FENTY在當時也成為LVMH從1987年以來創立的首個新品牌(1987年Christian Lacroix創立),而蕾哈娜成為了LVMH首位黑人女性創意總監。

這樣算下來,FENTY 堅持了還不到兩年就結束了,即便有蕾哈娜這種帶貨流量以及LVMH 厚實的背景做支撐,新品牌要生存和發展看起來並不容易。

疫情被認為是FENTY 失敗的最重要原因,疫情除了極大程度影響了消費者們的購物計劃和決策,還影響了FENTY 的供應鏈。包括因旅行限制原因,蕾哈娜本人也是長時間留在美國,沒辦法和位於巴黎的品牌總部的設計團隊進行合作。

而在未來可預計的很長一段時間,因疫情帶來的各種狀況都很難好轉,FENTY 從各個層面看確實都有些尷尬和無以為繼。

FENTY 從誕生開始就選擇了一條新路,比如產品發售模式就和傳統品牌有較大差異:渠道以官網為主,線下以快閃店作為補充,品牌在巴黎、紐約和倫敦都曾開設限時店。

同時FENTY 並沒有按“一年兩季”的常規節奏發布新品,也沒有參加時裝週,而是採用類似突擊發售的形式,每個系列間隔短的1 個月,長則3 個月。有時是完整的服飾系列,有時是單獨的珠寶或墨鏡系列。

FENTY 的最後一個系列是去年11 月發售的高跟鞋系列,FENTY 在Instagram 最後的更新則停在了今年的1 月2 日。

品牌在2019 年5 月發售了首個系列

隨後6 月又帶來了第二個系列

FENTY 的最後一個系列,是去年11 月發售的

創立兩年,FENTY 沒能複制蕾哈娜的美妝和內衣品牌,以及之前的 FENTY PUMA by RIHANNA 的熱度。除了首個系列發佈時獲得了一定的關注外,FENTY 之後的動作基本沒在社交媒體上引起太大反響,品牌也沒能製造出爆款。

這和FENTY 的高端定位有一定關係——明星做時尚品牌的不少,但往高端走就屈指可數了,更別說成功的例子。像Victoria Beckham 也是創立十多年從未實現盈利。

對於蕾哈娜來說這或許是一次失敗?不過FENTY 在美妝和內衣這邊還是會好好的活下去,美妝品牌Fenty Beauty by Rihanna 和內衣品牌Savage x Fenty 發展都非常穩定,且市場潛力巨大——就在LVMH 宣布叫停奢侈品牌FENTY 的同時,LVMH 旗下私募基金L Catterton 就宣布領投了Savage x Fenty,後者這一輪完成了1.15 億美元的B 輪融資。

LVMH也表示看好FENTY在美妝和內衣業務上的長遠發展——事實上經過這一輪調整之後,LVMH和蕾哈娜仍然是長期綁定關係:LVMH已經介入了Savage x Fenty,而 Fenty Beauty本身就來自蕾哈娜和LVMH旗下美妝孵化器Kendo的合作,去年蕾哈娜和Kendo又推出了護膚品牌Fenty Skin。

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