Savage X Fenty 大秀 改寫內衣行業的遊戲規則

善於打造品牌文化的美國歌壇天后 Rihanna (蕾哈娜,全名為 Robyn Rihanna Fenty)九月在紐約布魯克林 Barclays Center(巴克萊中心)為個人內衣品牌 Savage X Fenty 舉辦了一場內衣大秀。這場40分鐘大秀結束後立即創造另一話題。

其實,大秀的開始並不順暢,觀眾需要站立在場外等待入場,主辦方也沒有提供水和飲料,時尚達人們被安排與亞馬遜電商的高管們互動寒暄。最讓時尚編輯和博主們惱火的是,不允許攜帶手機和相機入場,所有觀眾禁止攜帶相機,手機也會在大秀期間鎖在一個盒子中。

開場不順利,但最後的結果卻是“好評如潮”。不少評論指出,這場大秀或成為整個內衣市場“遊戲規則的改變者”,“短短的40分鐘預示了一場時尚革命”等。

據悉,Savage X Fenty 大秀將最新的內衣作品與現場表演、運動舞,以及 De Chirico 風格的大型裝置融為一體。表演嘉賓包括:DJ Khaled、Big Sean、美國女歌手 Halsey,超模 Cara Delevigne、Bella 和 Gigi Hadid、演員 Laverne Cox 等人特別客串。

Savage X Fenty 最新的系列有著強烈的運動風。大秀一開場,就見到以 Rihanna 為中心,十位舞者均穿著全黑的緊身衣和內衣,在宏大壯觀的建築裝置背景前進行了一段震撼人心的表演。現場高約四層的裝置外觀,則讓人聯想到了 Fendi 位於羅馬的總部大樓 Palazzo della Civiltà。

緊接著,所有人開始移動,模特在人造石灰石拱門下起舞,一組攝像人員開始繞著裝置行動,頭頂珠寶身穿性感風內衣的 Gigi Hadid 現身。與 Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)大秀用天使翅膀襯托模特們不同,Savage X Fenty 的超模身邊是一群各種體型的“不完美”女性,她們或是跨性別模特、或是殘疾人、又或是體態豐滿且圓潤,以凸顯出品牌的多元化和包容性。在接近100多位體態各異的女性展示完作品系列後,Rihanna 上檯面向台下的850名觀眾致敬,沒有說話也沒有唱歌。

而禁止觀眾攜帶相機和手機入場的背後原因在於:這場大秀所展示的2019年秋冬系列,將於9月20日由電商巨頭亞馬遜的 Amazon Prime Video 會員專屬視頻欄目獨家在全球200多個城市放送。同時,最新的 Savage X Fenty 已經同步在 Amazon Fashion 上架發售,包括17.5美元起的無鋼圈蕾絲內衣、34.3美元起的連身內衣等。

Amazon Studios 主管 Jennifer Salke 在聲明中指出,“本次的流媒體合作為亞馬遜會員提供前排觀秀的專屬座位。Rihanna 為全球的消費者重塑了時尚內衣的形態。”

 

Rihanna 跨界進軍內衣行業,或許能夠從正在走下坡路的美國內衣巨頭 Victoria’s Secret 手中奪取不少的市場份額。8月底,Savage X Fenty 還完成了5000萬美元新一輪融資。 雖然行業巨頭維多利亞的秘密的市場份額依舊龐大,但其面臨的競爭對手眾多,除了 Savage X Fenty 之外,還有 Aerie、ThirdLove 等新興內衣品牌。

跳出內衣行業之外,有著“能帶火一切”頭銜的 Rihanna 是名副其實的時尚界寵兒。與 LVMH 集團跨界合作的美妝品牌 Fenty Beauty 剛推出的短短數週內,銷售額就突破 1億美元,被業界稱為是一個“變革性的品牌”。如今更是著力拓展亞洲市場,率先進入了中國香港、澳門和韓國市場的免稅購物和高端百貨渠道。

此外,Rihanna 還與 LVMH 達成了更深度的合作,攜手打造全新奢侈品牌 Fenty。這是 LVMH 集團自1987年的 Christian Lacroix 之後,第二個從零開始扶植培育的新奢侈品牌。

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