顛覆奢侈品行業 蕾哈娜新品牌Fenty將只在線上銷售

2019年時尚圈最備受矚目的焦點話題就是LVMH集團32年來成立的首個新品牌,與美國歌手蕾哈娜正式展開深入合作。至此,Fenty不再只是一條聯名線,而是成為了獨立的設計師品牌。最新的2019春夏系列很快就會面世。

據《T Magazine》報導,這個新品牌還將為LVMH創造更多的「第一次」。

LVMH宣稱該品牌將以「蕾哈娜」為中心,由她發展,以此展現她的願景,產品包括成衣、鞋履和配飾。同時,蕾哈娜還將負責品牌的商業戰略和傳播。據《T Magazine》報導,Fenty將於5月24日首次在巴黎的快閃店亮相,並將於5月29日正式在線上發售。Fenty會是一個罕見的僅在線上銷售的奢侈品牌,不會舉辦任何時裝秀,也不會通過線下品牌旗艦店或百貨等第三方管道出售。​

Fenty的銷售模式很像蕾哈娜發行新歌的方式,也和街頭潮牌SupremeDrop式發售模式有些類似,那就是每個月在品牌官網釋出一些新品。​

換句話說,Fenty將改變傳統奢侈品牌的銷售模式。​

蕾哈娜說,「作為一個消費者,我很討厭在T台上看中一件衣服後要再等6個月,我想要儘可能地進行顛覆。」

她認為這是一種全新的做法,也是她心目中時尚業未來的趨勢。

直面消費者(DTC)的線上銷售模式已經被不少美妝品牌和時尚品牌採納,例如Glossier、Everlane和Reformation。最近幾年越來越多奢侈品牌也開始青睞DTC模式,但像Fenty一樣完全跳過傳統零售模式、擁抱線上銷售的奢侈品牌幾乎沒有。​

儘管如此,奢侈品牌把精力投入直營銷售的確是行業內的大趨勢。美國財經新媒體Quartz曾發表文章稱,LVMH集團、開雲集團和歷峰集團在最近十年顯著提高直營店舖和電商平台銷售收入佔總收益的佔比。​

如今LVMH集團讓Fenty首次採納100%線上直營的銷售模式,既因為直營模式為集團所看好,也因為蕾哈娜是一個在商業上有強大號召力的人。​

蕾哈娜不光是LVMH集團首個創建原創品牌的女性和首個擁有高級職位的有色人種,根據市場調研公司NPD集團在2016年對92000名消費者的調查,在1000個名人和2500個各品類品牌中,蕾哈娜是讓人印象最深刻的名人,蕾哈娜的粉絲購買她商品的意願是其他名流的3.7倍。​

蕾哈娜創建的彩妝品牌Fenty Beauty就已經顯示出她在商業上的成功,曾創下40天內銷售額超1億美元的好成績。​

根據Fenty於5月20日在Instagram上發出的圖,Fenty融合了男性和女性特質。蕾哈娜表示她的繆斯就是自己,而她的品牌會有著“用運動褲配珍珠、用牛仔外套配束胸”的風格。​

與LVMH集團旗下其他奢侈品牌相比,Fenty的價格不算高。T恤的價格在200美元左右(,外套的價格則在1500美元左右。​Fenty的尺碼範圍也比普通奢侈品牌更廣,最大碼為法國尺碼46(美國尺碼碼14、國際尺碼XL)。​

「我現在的身材就很豐滿、有曲線,如果我都不能穿上自己品牌的衣服,那可行不通。」蕾哈娜對《T Magazine》說。

至於蕾哈娜何時會發行新專輯呢?

蕾哈娜介紹這將是一張雷鬼專輯,名字暫定為R9,但專輯到底什麼時候發行,她還沒想好。

 

原文出處 T magazine

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