鞋類趨勢報告

從舒適的運動鞋和時髦的靴子到性感的高跟鞋,秋季隨著領先的大眾市場品牌種類繁多的新鞋類出現。全球鞋類行業目前的收入超過3900 億美元,在經歷了 2020 年收入損失超過 17% 之後,尚未達到疫情前的收入。預計未來幾年鞋類市場將反彈,預計2021 年至 2025 年間每年的增長率將超過11%。

隨著未來幾年收入的顯著預期增長,以正確的分類解決該行業是關鍵,以便成為未來鞋類增長的一部分。那麼,本季大眾市場品牌如何推出鞋類產品呢?舒適性仍然是至高無上的,還是舒適的鞋子退後了一步,轉向了外出鞋和高跟鞋?

本季出類拔萃的鞋履

秋季如火如荼,在鞋類中,靴子是顯而易見的選擇,也是衣櫥必備品。Retviews 的數據表明,靴子,即踝靴,在大眾市場鞋類中處於領先地位,ZARA、H&M、Mango 和優衣庫等領先品牌本季的新品中佔比高達 28%。2020 年秋季,踝靴在領先的大眾市場品牌的鞋履品類中也佔據了相當大的份額。然而,該類別在去年的鞋類新品中所佔比例略大,為 33%。在今年的秋季,踝靴繼續保持領先地位,但事實證明鞋類的種類更加多樣化。

Retviews 數據顯示,運動鞋是今年秋季的另一個主要類別,佔領先大眾市場品牌新品的 16%。緊隨其後的是及膝高筒靴,與 2020 年秋季相比,其種類也有所增加。

在市場上取得長足進步的其他主要類別是芭蕾舞鞋和樂福鞋。樂福鞋是學院風的 it 鞋,已經成為幾個季節的頭條新聞,奢侈品牌的 Gucci 和 Prada 樂福鞋引領潮流,最近,JW Anderson 的穆勒鞋是本季最熱門的產品之一。領先的大眾市場品牌本季越來越多地將流行鞋款納入其產品系列,新鞋款佔 6%,而 2020 年同期則為 5%。

另一方面,芭蕾舞鞋是最近重新進入領先品牌分類的經典少女鞋,在大眾市場品牌的新品中佔有 7% 的份額,比去年增加了 4%。該鞋款出現在最近的時裝秀中,其中之一出現在香奈兒 2021 秋冬系列中,因為該品牌不斷重新發明經典鞋款。

儘管國際上取消了大流行的限制,並且個人外出的次數增多,但本季高跟鞋並沒有成為頂級類別,這可能表明向舒適性的永久轉變,但隨著樂福鞋和芭蕾舞鞋的出現,表明了更高的舒適性。 

需要注意的靴子

靴子仍然是整個秋季最受歡迎的類別,佔領先大眾市場品牌本季新鞋款的 40.4%,包括及踝靴和高筒靴。然而,本賽季靴子正在為其他類別騰出空間,因為去年同期靴子類別的整體新來者總數為 45.5%。該類別的流行引出了一個問題,今年秋天最熱門的靴子是什麼?

今年秋季,Zara、H&M、Mango 和優衣庫等領先大眾市場品牌的新靴子包含了本季最熱門的一些趨勢;Hedi SlimaneCeline 2021 秋冬系列中出現的牛仔靴,以及正在進入奢侈品牌的橡膠靴,例如Bottega Veneta 的鞋類系列, 其水坑靴首次出現在該品牌的 2020 秋冬系列中,今年仍然突出。牛仔靴和橡膠靴均佔領先大眾市場品牌新靴子的 11%,尤其是橡膠靴在今年秋季的分類份額顯著增加了 10%。

舒適的力量

運動鞋佔本季大眾市場領導者新鞋款的 16%。運動鞋市場本身就構成了鞋類行業的重要組成部分,2021 年市場收入值為 685 億美元,預計到 2025 年將以每年 13.33% 的速度增長,用於“運動休閒”日常運動鞋,展示了鞋類中的寶貴存在行業。

Retviews 數據顯示,運動鞋在大眾市場領導者的鞋類分類中的份額增加了 6%。這與當今運動鞋市場的突出地位不謀而合。再加上球鞋降價的增加,越來越受追捧,球鞋已經成為收藏品,被拍賣,以高價出售。這款鞋的日益流行及其在製鞋業的實力解釋了為什麼大眾市場品牌今年加入運動鞋的增長並增加了他們的品種

大眾市場品牌的鞋類價格狀況

鞋類行業的價格顯著上漲,有報告表明該行業內正在發生令人擔憂的通貨膨脹。據稱,價格上漲的原因是運輸成本增加、原材料價格上漲,平均上漲25%,以及亞洲製造商生產延遲導致供應鏈問題導致領先品牌庫存短缺’ 品種。

在大眾市場領導者的新產品中,行業價格上漲很明顯,在本季一些最熱門的類別中,最常見的平均價格明顯上漲。Retviews 數據顯示,與 2020 年同期相比,H&M、Zara、Mango、C&A 和 OVS 等領先品牌今年在一些最受歡迎的品類中的價格顯著更高。目前的通脹是否會保持暫時性,還是大眾市場鞋類價格會持續上漲嗎?

鞋類是否跟上可持續發展的步伐?

作為時尚行業的關鍵方面之一,處於消費者決策的最前沿,尤其是隨著Z 世代成為“可持續的一代”,將可持續性考慮在內至關重要。隨著服裝中出現可持續系列以及眾多品牌加大對可持續發展的努力,鞋類在可持續發展方面的表現如何?

Retviews 數據表明,今年秋季,大眾市場領導者正在緩慢但肯定地增加鞋類行業的可持續產品,與 2020 年同期相比,其鞋類分類中符合可持續發展條件的產品增加了 4%。例如AllBirds 開發可持續鞋類和大眾品牌慢慢將可持續性引入他們的分類中,考慮到可持續性並投資於可持續材料是瞄準鞋類行業並在競爭中保持領先的關鍵。

本季解決鞋類問題

考慮到鞋類行業未來幾年的預測增長,以合適的價格和最熱門的季節性產品為目標提供合適的鞋類分類至關重要。解決可持續性對於在鞋類行業保持領先地位至關重要。

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