時尚業的寒冬 GAP 關閉全球 225 家店鋪

GAP 確定將在今年內關閉全球範圍的225 家實體門店,這些門店都是GAP 或者Banana Republic 品牌的。截止到今年8 月1 日,GAP 集團旗下的GAP 和Banana Republic 品牌在全球共有1643 家門店,這次永久關閉的門店占到當中近14% 的比例。

並且GAP 還表示可能會在2021 年關掉更多的店鋪。

 GAP目前在全球42個國家和地區擁有3814家門店,品牌包括GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta以及Janie and Jack。

事實上因為今年疫情原因,實體經濟佔相當比重的快時尚品牌們不關店才是新聞,能活下來就不容易。按GAP 集團今年第二季度的數據,公司整體淨虧損達到6200 萬美元,實體店的銷售額下降了48%——這期間GAP 經歷了全球大規模關店,不過到8 月1 日,有90 % 的門店已經重新營業。

集團下幾個主要品牌的狀況都不樂觀:GAP 品牌銷量下降了28%,Banana Republic 下降了52%,Old Navy 下降了5%。

不過雖然實體店銷售額大幅下降,但最終GAP集團整體銷售額只下降了18%,這來自線上部分的強勁拉動,這期間GAP集團線上銷售額增長了95%,幾乎算是翻倍了。其中 Old Navy在線上表現是最厲害的,增長達到136%。而Athleta線上銷售額增長了74%,整體銷售額也增長了6%。

還有在Hypebeast的報導中提到的,GAP在疫情期間銷售的口罩產品就實現了1.3億美元的收入,這還是展現出了快時尚老牌本身的經營能力和渠道能力。

GAP 的口罩有很多紋樣可選

但擺在GAP 集團面前的狀況還是非常嚴峻的,疫情一定程度轉移了焦點,GAP 實際上從去年年初就開始在大規模關店了(去年年初的計劃是兩年時間關掉230 家門店,最終2019 年完成了一半左右),產品吸引力不夠、管理層變動頻繁、策略模糊不清……每一家過去的老牌現在深陷泥潭的原因,GAP 應該都佔全了。

這個系列是越來越有戰略意義了

不過今年6月GAP確認和Kanye West的YEEZY簽下10年長約,這被不少人認為是一著好棋,至少這是一劑有力的強心針,代表著GAP試圖改變狀況的決心。接下來希望這個“YEEZY GAP”系列亮相的速度能快過GAP關店的速度,以及希望Kanye West本人能保持情緒穩定,畢竟每次侃爺發起瘋來都太嚇人了。

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