Gap x Kanye West 將聯手推出 Yeezy Gap大眾服裝線

美國服裝集團Gap Inc.日前宣布,與美國著名說唱歌手 Kanye West名下時尚公司Yeezy達成合作。青少年時期,Kanye West曾於芝加哥的Gap門店工作。此後,Kanye West成為了音樂界、運動鞋、時尚界、建築設計及更多領域的顛覆性力量。據悉,雙方將於2021年上半年推出全新服裝線Yeezy Gap

消息公佈後,6月26日,Gap集團股價大漲18.8%至12.07美元,當前市值45億美元。(截止6月25日,今年以來Gap的股價已經累計下跌了40%)

Yeezy的設計工作室表示,該服裝線「以親民的價格,為男士、女士及兒童提供現代、精緻的基礎款。」此外,Kanye West 的「設計願景」還將進一步延伸,包括該系列在Gap 門店的及線上的陳列方式。

近年來,Gap品牌一直面臨諸多挑戰,本次與Yeezy的合作可以視作是一場“豪賭”—— 雙方的合作協議長達十年。根據知情人消息,雙方協定,可以在合作五年後選擇是否繼續合作。

Gap希望,到合作的第五年,Yeezy Gap產品線的年銷售額能達到10億美元。截止到2020年2月的2019財年,Gap品牌年銷售額為46億美元。

根據合作協議,Gap與Yeezy都將隨著業務的增長獲益。基於銷售業績的表現,Yeezy將獲得相應的版稅及股權激勵。

Gap品牌指出,此次合作夥伴關係讓Kanye West與Gap的關係重新起航,終成圓滿——  青少年時期,Kanye West曾於芝加哥的Gap門店工作。此後,Kanye West成為了音樂界、運動鞋、時尚界、建築設計及更多領域的顛覆性力量。此次全新合作將讓Gap和Yeezy品牌共同觸及全新的顧客。「這一大膽的聯盟將使Yeezy的創意、時尚領軍能力、全球知名度和無限活力,與Gap品牌51年的專業知識、品牌高達88%的知名度、全球顧客基礎以及行業一流的供應鏈緊密結合,且互為動力。」

Gap品牌全球負責人Mark Breitbard表示:「我們激動地歡迎Kanye West以創意夢想家的身份回歸Gap大家庭,打造Yeezy品牌的美學與成功,並共同定義嶄新的零售合作夥伴關係。」

Kanye West 曾多次表示對Gap 品牌的青睞,他2015年接受采訪時表示:希望成為「Gap 的喬布斯( Steve Jobs)」,一度也夢想成為品牌的首席創意總監。據悉,Kanye West 曾前往Gap 位於舊金山的總部,並且與集團前任首席執行官 Art Peck 會晤。

與 Gap 品牌的合作將進一步完善Yeezy 品牌的大眾服裝產品線。近期,Yeezy 在奢侈品電商發售了系列服裝,包括925美元的男士開襟毛衣、241美元的女士保暖毛衣等。

Gap 集團正專注於同名品牌Gap 的復興。該品牌在過去數年間表現疲軟,先後關閉了100多家北美門店。受到疫情影響,品牌近來還因拖欠門店租金被房東告上法庭。

Gap集團公佈的2020財年第一季度關鍵財務數據顯示,由於疫情導致門店暫時關閉,季度虧損近10億美元。

Yeezy 品牌近年來取得的成功有目共睹,與adidas 合作的運動鞋在轉售市場的售價往往是最初發售價格的兩倍及以上。據《紐約時報》估計,Yeezy 鞋履去年的銷售額達到了13億美元。

彭博社今年4月的報導稱,據美洲銀行(Bank of America)文件顯示,Yeezy品牌2019年的估值達到了30億美元。

6月初,有報導稱Kanye West為Yeezy品牌申請了新的商標,將用於一系列美容護膚產品,包括化妝品,假睫毛,面膜,指甲油,保濕霜,沐浴露,身體油,護髮產品和香水。文件中還列出了一些衛生產品,比如牙膏和除臭劑,甚至還有香薰枕頭。

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