GUCCI這些年佔滿時尚新聞，除了在伸展台上看見Alessandro Michele帶動新潮流之外，在銷售通路上GUCCI也趁勝追擊。 GUCCI宣布於 7 月 5 日在自家線上商店賣起獨佔系列“Gucci Garden”，21 款單品全部以同一花卉圖案作為主要元素，穿插 Alessandro Michele 最愛的蝴蝶、瓢蟲和珊瑚蛇等元素。
其實GUCCI 產品已在電商平台 Net-a-porter上販售，也與買手店 Dover Street Market 推出聯名系列，不過，相比於品牌風格“大雜燴”的 Net-a-porter 聯名系列和主打日常化的 Dover Street Market 聯名系列，此次的“Gucci Garden”更貼近主題式創作系列。
“Gucci Garden”和 GUCCI 其他的聯名系列一樣，可以與他們的其他單品任意混搭。這個囊括了針織開衫、連衣裙、酒神包、鞋履和錢夾等單品的獨佔系列還是 GUCCI 熟悉的味道，相信 GUCCI 迷們對這種一貫的文藝腔調依舊沒有抵抗力。官方 lookbook 給出的搭配看起來還不錯，更多的穿法還留給你自由發揮。
其實時裝品牌不管是做別注系列還是策劃一系列玩法新鮮的活動，最本質的決定因素都是設計品質的高低。相比於其他沉溺於更換不同運營模式的時裝品牌，GUCCI 反而是先把設計做好，再自然而然地配合設計風格給自己找來更多的新玩法，這樣的銷售效果也自然是相當不俗的。
從用完整的美學體系讓大家接受嶄新的 GUCCI、到用展覽和線上數位藝術計畫讓大家愛上 GUCCI、直到最近的一系列聯名系列與 DIY 定制服務實現向產品銷售的引流，GUCCI 看似五花八門的行銷方式卻實實在在地把銷售業績搞了上去。在零售業充滿哀號聲的今天，Alessandro Michele 算是一個令人佩服、帶領 GUCCI 走向逆成長的一個成功案例。
圖/取自GUCCI
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