在即將到來的歐美聖誕假日前夕，Gucci 又和西班牙插畫家 Ignasi Monreal 合作，創作了一本由神話、文藝復興時期繪畫、中世紀煉金術靈感啟發的插圖禮品書。
Monreal 第一次和 Gucci 合作是在 2015 年，當時他被委託為 GucciGram 創作一件藝術品，該專案的目的是讓藝術家重新詮釋 Gucci 的視覺圖案。
這一次，Monreal 為品牌創作了 80 幅以 Gucci 配飾和成衣為主題的插畫作品，他的繪畫通常喜歡引用宗教意向，經典名畫和神話中的場景。在 Gucci 發表的一篇採訪中，他說，自己受到了伊卡洛斯故事的啟發，用平板電腦進行數位化創作，將幻想元素和媚俗的物品，乃至現代化的數碼元素結合在一起，讓人搞不清這到底是諷刺還是推崇。
除了紙質版的合集外，在 Gucci 官網的線上互動版本充滿了有趣的細節：封面男女的眼珠會隨著滑鼠移動，當你向下滾動頁面，霓虹燈會閃爍發光，UFO 突然出現。
不過說到底，這類藝術資源的獲取本就是奢侈品牌擅長也應該提供的美學，特別之處在於，這套節日行銷的內容擁有相對完整的線上體驗。
上周，Gucci 在品牌的 APP 上增添了新的功能來幫助在節假日促銷，其主要的作用是提供節日禮物指南，從 190 美元的 iPhone 手機殼到 5750 美元的耳環不等。
據開雲公司財務長 Jean-Marc Duplaix 介紹，Gucci正提高對移動應用的關注和創造兩位數增長的銷售額。在最新公佈的季報中，他列舉了 Gucci 保持未來增長的計畫，包括一個更強大的數位策略 -目前千禧一代消費者占到了 Gucci 銷售額的 55%，公司認為，儘管 APP 只會被那些最忠誠的顧客使用，但數位化的體驗依然需要投資。
從Gucci 與創意不斷的藝術家合作持續地帶給人以驚喜，在創意總監 Alessandro Michele 的帶領下，Gucci 品牌已經成功創造話題與帶動銷售。潮流媒體 Highsnobiety 的內容總監 Jian DeLeon 表示：「 Gucci 已經展示了一家奢侈品公司如何能夠讓人們在網上獲得相關資訊。」
題圖/Gucci
你必須登入才能發表留言。