集團稱，該品牌的運作模式和之前的品牌略微不同，它不會採用大牌設計師帶設計團隊的做法，而是完全依賴一個團隊設計師，採用挑選不固定的「團隊領袖」以及尋找「合作創意」的模式。比如他們將會找到紋身藝術家Doctor Woo等人參與設計，這位藝術家在Instagram上擁有1300萬個粉絲，有極大的社交媒體號召力。另外，還有瑞典演員Noomi Rapace等人將加盟。
Nyden 品牌設計工作室位於美國洛杉磯，創意總監為Oscar Olsson。
Oscar Olsson認為，時尚界未來會以不同的風格區分，每種風格都會有自己的引領者，品牌與創意總監在時尚界中的話語權將被削弱。他還強調，如今品牌與供應商不得不接受的事實是，決定權不再在自己手中，而是由目標消費者所掌控，這也是Nyden選擇與時尚KOL合作的原因。
Nyden將不再走快時尚路線，也不跟隨潮流或任何時裝週日程，它的定價將為輕奢，這意味著H&M有意豐富自己旗下的產品組合，挑戰更為高端的消費者市場，比如之前推出的ARKET就是走極簡風。
據Fashionunited報導，該品牌近月頻發發佈新品牌，都整個趕上公司銷售額受挫的時候，和Primark和Zara比起來，H&M的競爭壓力應該挺大。2017年第四個嫉妒，H&M集團的不含稅銷售額同比下跌4%，公司已經意識到想要更快應對消費市場的變化，H&M必須要關閉更多門店。
當然，推出新品牌和擁抱電商也是扭轉局面的重要方式，上週H&M也終於宣佈入駐天貓平台。畢竟往年H&M依靠聯名賺一把的方式近來也不那麼穩定，今年H&M將合作系列H&M x ERDEM在中國的制定發售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業內人士稱，這一舉動或許是由於去年裡KENZO x H&M系列表現不佳，因而公司決定在今年來一招飢餓營銷。
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