【品牌財報】 H&M財報出爐三年來營收成長首次跌破兩位數

H&M集團近日公佈了2016財政年度的報告，這家旗下有H&M、COS、Monki、&other stories等品牌的企業，在過去一年和許多同行一樣，面臨了頗多挑戰，有外部因素，但更多為自身問題。財報數字會說話，H&M集團CEO Karl-Johan Person表示營收成長放緩，新的一年會把發展重心放在網路商店上。

H&M 銷售增長雖還在繼續，但速度明顯放緩。 2014財年和2015財年，H&M的營收增長分別為14%和18.9％，但是這一資料到了2016財年卻掉到了7。 H&M集團CEO Karl-Johan Person承認，2016年的增長數字低於原本計畫。面對不理想的業績，服裝公司高管都喜歡把原因歸咎到減價活動過多以及匯率波動，但這兩個解釋更像是結果，而並未道出根本原因。

市場成長趕不上其展店計畫

事實上，2016財年H&M集團的擴張力度在過去三年裡是最強的的，旗下各品牌總共開了427家新店，比2014財年和2015年新增的379家店和413家店都要多。如果我們把各個市場的表現分解分析，可以看到造成銷售增長乏力的原因是，主要市場增長幅度太小，甚至萎縮。

德國是H&M集團的最大市場，但它的2016財年營收增長只有微弱的1%；儘管第二大市場美國有7％的增長，但第三大市場英國卻因為脫歐等種種原因下滑了7％。在過去一年，H&M進行了更多的打折活動，與其責怪天公不作美、暖秋導致厚衣服的堆積，庫存變多，也許重新打量產品設計和改進供應鏈才是。 H&M也的確在報告中表示，他們正在改善供應鏈，使其反應更迅速。

H&M kid market

網上商店成為新亮點

H&M品牌是H&M集團的主力軍，截止至2016年11月，整個集團在全球有4351家店，其中有3962家店都是開給了H&M品牌。 2014年，H&M在美國、中國、和歐洲主要城市等重要市場都基本完成了網上商店佈局，而其他小規模的市場也將陸續上線網上商店。2017年，延續過去幾年H&M品牌在多零售管道上的投資計畫，它將在臺灣、香港、澳門和馬來西亞等市場開設網上商店。

環保繼續成為主要話題

環保機構從未停止過快時尚公司的拷問和質疑，而環保也成為H&M這些年對外公關的重點。從面料的迴圈利用、有機棉花的使用到大力推廣環保系列，H&M試圖以一個更清潔和對環境更友好的形象出現。