IKEA 不只賣家具日本首次推出服裝和雜貨系列

瑞典家具巨頭宜家（IKEA）日本公司日前表示，將於7月31日在東京的IKEA Harajuku發售首個服裝和雜貨系列 EFTERTRÄDA。這是從東京年輕人身上汲取靈感。

本次是宜家瑞典總公司與宜家日本之間的一次合作。EFTERTRÄDA 系列將在原宿的IKEA Harajuku 門店首發，日後會陸續在其它門店及官網發售，目前價格未定。

Efterträda 一詞源自瑞典語，有繼任者（successor）之意。本次的服裝系列從「走簡約路線，穿著合體的東京年輕人」身上汲取靈感，目前公開的商品照片，均由生活在東京的年輕人在自己家拍攝。為了慶祝該系列發售，宜家還將於近期公佈記錄了東京年輕人生活方式的Lookbook。

EFTERTRÄDA 系列以條碼和宜家的Logo 為主要印花圖案，出售包括T卹、衛衣、托特包、水壺等在內的10款商品。以T恤和衛衣為例，其背後都印有宜家的Logo。而條形碼的圖案來自宜家最暢銷的 Billy 書架。

為了符合年輕一代的時尚理念和生活方式，本次的服裝還使用了回收棉等符合可持續發展理念的材料。

今年6月，宜家在東京原宿開設了首家主打“城市生活需求”的門店：IKEA Harajuku。品牌還計劃於今年冬天在著名的澀谷十字路口（Shibuya Crossing）新增一家門店。

這家高四層的門店位於新宿站對面，2500平方米的零售面積圍繞現代人的四大城市生活需求：“睡眠”、“整理收納”、“放鬆休閒”、“烹飪”展開，意在讓生活空間有限的人也能有更舒心的居住環境。

與此同時，這家門店的1樓還融入了全球首家“瑞典便利店（Swedish Combini）”，能夠打包購買咖啡和甜點，其中部分菜單為原宿門店專屬。另外，2樓的Swedish Cafe還提供輕食。宜家日本表示，在門店中配備便利店是為了讓每天忙忙碌碌的都市人，能輕鬆愉快的進行購物。便利店內的咖啡站提供的外帶商品包括：咖啡、肉桂卷、植物基軟冰淇淋和聖代等。

IKEA Harajuku 門店共計展示有1000多件商品，其中近900件是顧客可以買了就帶走的。而剩餘的大件及未展示的商品，則可以在網上下單，也可以跟店員溝通配送問題。

這家門店出售的組合商品（Room Set），也考慮到了大城市居住空間面積較小，綜合佈局和尺寸，意更有效的利用空間。考慮到單人在城市居住，這家門店也的商品也主打高性價比，例如部分組合商品的售價不超過3萬日元。