日本電商平台Mercari 發現千禧一代熱衷購買二手化妝品

二手時尚正在全世界流行,二手球鞋和二手名牌包都有一大批忠誠受眾,Goat、StockX、The RealRealThredUP等二手零售商因此快速崛起。 日本的二手零售業也正繁榮發展。根據日本經濟產業省的數據,2017年日本線上轉售市場已經價值4835億日元,同比上年大漲58%。

不過,日本二手零售業出現了一種令人意想不到的消費趨勢。據時尚媒體BoF報導,越來越多日本千禧一代開始購買二手化妝品。

C2C二手交易電商Mercari是日本年輕人出售和購買二手化妝品的主流平台,該網站的常見問題(FAQ)頁面甚至還專門列出了一條相關問題:Mercari允許交易二手化妝品嗎?答案是“Yes”,不過Mercari指出消費者應對自己的購買負全責。

許多日本年輕人開始在二手交易電商Mercari上交易化妝品 圖片來源:BoF

日本千禧一代熱衷於購買二手化妝品這件事,似乎違背了人們對日本人的既有印象,那就是他們對乾淨與衛生有著極高的要求。不過曾在Mercari出售過CHANEL、YSL和倩碧美妝產品的Moe Miura對BoF表示,她認為人們對極度清潔的追求已經有所改變。

日本年輕人之所以對購買二手化妝品有濃厚興趣,首先因為他們對化妝品本身有著很高的需求。日本是全世界最發達的美妝市場之一,歐睿國際曾預測日本消費者的人均化妝品和護膚品消費是全球最高的。

日本的共享趨勢也是二手化妝品市場興起的原因。日本作家三浦展曾在《極簡主義者的崛起》一書中表示,日本正處於第四消費社會,年輕人正在追求簡單的生活,共享的生活方式——東西能租就租、能共有就共有正是這一階段的特徵。

二手化妝品相對低廉的價格也是其吸引日本年輕人的重要因素。儘管千禧一代已經成為全球奢侈品市場的主力,但日本的情況卻稍有些不同,三浦展就表示日本年輕人正變得越來越節儉

年輕人節儉的生活態度或許來源於嚴峻的就業形勢。根據路透社的報導,2016年25-34歲的人群中約有30%表示他們正在做臨時工,因為正式工作很難找到。高德納諮詢公司亞太地區資深專家Yo Douglas則對BoF表示,很多日本千禧一代不認為他們在經濟上會比自己的父母更富裕。

圖片來源:The Japan Times

儘管年輕人對待金錢更加謹慎,但這不意味著他們對名牌商品沒有嚮往,因此二手大牌化妝品便成為了一種不錯的選擇。

曾在Mercari出售二手化妝品的Hashimoto對BoF表示,年輕人喜歡隨身帶著大牌唇膏和定妝粉,甚至把名牌化妝品當作發在社交媒體上照片的道具。不過Mercari說,在家裡時許多年輕人還是會選擇最簡單的護膚品、粉底和防曬,這樣令他們感到既照顧好了自己,也省了錢。

圖片來源:cultbeauty

二手化妝品市場不止存在於日本。美國美妝電商Glambot有化妝品轉售板塊,C2C交易網站Depop和Vinted也提供二手化妝品平台。在中國,閒置交易app閒魚是許多人出售和購入二手化妝品的主要平台。

閒魚上二手化妝品板塊的設置已經十分成熟,平台已經將“美妝閒置”單獨開闢出一個頻道,該大類下還有“天貓淘寶轉賣”、“5折大牌”、“全新未拆封”等多個分類。

除此之外,該頻道還入駐了多個彩妝與護膚品鑑定師,他們會為用戶提供有償鑑定服務,鑑定一款產品的價格在1元至5元不等。

閒魚上的彩妝與護膚品鑑定師會為用戶提供有償鑑定服務

不過,二手化妝品的衛生問題是不可忽視的。紐約大學皮膚科臨床副教授Doris Day就表示不建議購買二手化妝品,如果一定要購買,最好選擇散粉、腮紅等粉狀化妝品,或者是用軟管包裝的妝前乳,以及有著壓嘴式瓶口的粉底液,因為這些產品相對來說不會受到太多污染。

 

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