2019年二手奢侈品報告 Gucci高居榜首

美國二手奢侈品寄售網站 The RealReal 發佈了《2019年二手奢侈品寄售報告》。根據報告顯示,在二手奢侈品的銷售分析上,Gucci高居榜首,Balenciaga竄升最快。

Gucci 成為千禧一代最受歡迎的奢侈品牌

在 The RealReal 平台上,2019年搜索次數最高的前三個奢侈品牌依次為:Gucci,Louis Vuitton 和 Chanel。排名第四到第十的奢侈品牌為:Prada, Hermès  , Fendi  , Christian Dior ,  Valentino , Christian Louboutin 和 Balenciaga。

其中,Balenciaga 此次成功擠掉 Celine,首次進入搜索排行榜前十。

Gucci 需求量同比增長78%,其中18-34歲消費人群的需求量增速是其他消費人群的2.3倍。

The RealReal 運營長 Rati Levesque表示:「Gucci成為千禧一代最受歡迎的品牌,它的品牌價值觀得到了千禧一代的共鳴,比如提倡反皮草、性別平等。」

在眾多奢侈品牌中,Balenciaga 的需求量增速最快,同比增長102%。其次是 Dior 和 Fendi,需求量依次同比增長99%和89%。

就具體關鍵詞而言,搜索增長最快的前三位分別為:迷你包(同比增長544%)、髮夾(同比增長378%)和紮染服飾(同比增長364%)。

 

Yeezy成為最受歡迎的街頭服飾品牌

儘管市場對街頭服飾的前景不甚樂觀,但其需求量增速仍然居高不下,同比去年增長281%,其中有38%是18到34歲的消費人群。

在眾多街頭服飾品牌中,Yeezy 名列搜索排行榜第一、其次是 Off-White 、Nike(耐克)、Supreme 和 adidas (阿迪達斯)。搜索增速最快的是 Palm Angels ,同比增長1720%,Off-White x Nike 和 Bape 緊隨其後,分別同比增長1660%和958%。

就具體的街頭服飾品類而言,需求量增長最快的分別是斗笠、運動鞋和工裝褲,依次同比增長365%、213%和111%。

就運動鞋品牌而言,Yeezy 是需求量增長最為迅速的品牌,同比增長662%,其次是Prada、Balenciaga、Nike 和 Golden Goose。

 

家用產品也是 logo至上

另外,根據報告顯示,在家用領域,消費者對奢侈品牌的標誌 logo 也情有獨鍾。帶 logo的名牌二手家用產品平均售價是不帶 logo的1.3倍;帶 logo的二手家用產品售價增速是不帶 logo的5.5倍。在家用領域,最受歡迎的品牌和產品分別是:

  • Hermès(愛馬仕):Avalon Blanke毛毯
  • Goyard:Goyardine 狗項圈
  • Chanel:CC抱枕
  • Gucci:GG圖案蓋毯
  • LV:迷你字母組合珠寶提箱

 

智能手錶風光不再

二手腕錶增長依然強勁,同比增長132%。不過,二手智能手錶卻表現不佳,Apple手錶需求量同比下降94%,意味著智能手錶對二手用戶的吸引力大大降低。

除了品牌和產品的趨勢,The RealReal 的這份報告中還表明:保值性成為二手奢侈品銷售的最重要賣點。根據報告,在The RealReal 的平台上,有82%的購買者和57%的賣家認為他們選擇使用 The RealReal 的一大重要原因便是高保值性。

近日,The RealReal 公佈了公司上市後的首份財報:2019年第二季度的淨銷售總額同比增長51%至7100萬美元,The RealReal股價強勁反彈,截止到美國時間 8月14日開盤前,盤前交易價較前一日的閉市價上漲10.35%至18.76美元。

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