[產業動態] 英國脫歐,中國反腐,全球經濟環境不穩定衝擊奢侈品市場

市場環境的穩定程度,和消費者的購物欲望,都會對奢侈品的銷售表現產生影響。目前,不管是歐美各國還是亞洲,世界各地的經濟環境都十分不穩定。

根據彭博社的報導,英國的脫歐公投讓歐洲零售商的前景蒙上了一層陰影,而中國的反腐政策和經濟增速下滑也對全球性奢侈品品牌造成了衝擊。美元匯率的上升對美國的遊客消費造成了很大負面影響,Neiman Marcus 和 Bloomingdale’s 等奢侈百貨公司也因為本土消費者購買欲望的疲軟,面臨著巨大的挑戰。

在過去的一年裡,追蹤全球各大奢侈品品牌股票業績的 Bloomberg Intelligence Global Luxury Peer group (簡稱 BIGLP)整體股價下跌了 13%,相比 MSCI World Index下跌 4%, 和 S&P 500增長3%,表現十分不佳。

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2016年對奢侈品行業仍是充滿變數的一年
美國市場疲軟

根據 Exane BNP Paribas巴黎銀行分析師的資料,在過去的三年裡,奢侈品銷售額約有三分之一來自於美國消費者,中國的奢侈品消費市場在全球各國排名第一,美國位居第二。但是目前美國市場的前景也頗為暗淡。

中國與美國作為世界上前兩大的奢侈品市場,美國市場成長速度放緩對奢侈品經銷商來說無疑是一個壞消息。儘管最近就業人數的回升讓美國的股市情況有所好轉,但是長期以來就業崗位數量增長緩慢,美聯儲加息前景的不明朗,以及全球經濟市場不穩定等多項因素,都讓美國的高收入群體決定儘量減少自己的支出。

Macys Job Cuts                                                   2015年,美國是世界上最大的個人奢侈品消費市場

 

除了匯率帶來的旅遊消費疲軟,瑞士曆峰集團(Richemont)預計,美國大選帶來的不確定也對該市場產生了不小的負面作用。另一個重要因素是全球能源市場價格的不斷下滑。Neiman Marcus 等高檔奢侈百貨的主要客戶中,有很大一部分的個人資產都與原油和天然氣等行業緊密相關。

奢侈品市場缺乏新的成長點

奢侈品行業很難找到其他增長點來彌補陷入停滯的美國市場。諷刺的是,目前奢侈品銷售表現最好的國家,可能是剛剛決定脫離歐盟的英國。公投之後,英鎊對於美元和歐元匯率的大幅下跌,讓英國對於海外遊客的吸引力迅速增加。不過,英國市場在全球奢侈品行業中所占比例依然有限,僅為 6%。

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coach 近年來表現好轉

面對大環境的惡化,品牌策略調整的重要性也愈發凸顯。Coach 和 Ralph Lauren 的政策調整,例如: Coach 上季度利潤實現三年來首次回升,北美銷售終止三年跌勢以及Ralph Lauren 新政啟航,縮短產品週期,精簡管理層,削減1000個職位等措施,都成功的讓他們的表現有所好轉。不過就目前來看,全球奢侈品集團的整體表現,短期之內可能將不會出現大幅的回升。

 

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