現在連買的包不在只是追求好品質或品牌，設計上也開始呈現一種極簡的生活型態，雖然各大奢侈品牌如LV和Kenzo等正逐漸恢復其經典的Logo設計，但根據NPD集團最新研究報告顯示，超過81%的千禧世代認為手袋上的品牌標誌並不重要，消費者依舊偏好購買無logo的手袋。
據該報告資料顯示，在過去12個月內，美國消費者購買的手袋有1/3沒有logo，而無logo手袋正在千禧世代、X世代和年長消費者中愈發地受歡迎。其中Z世代消費者在截至今年6月的12個月內無logo手袋的購買份額同比去年增長了8%。
NPD首席行業分析師Marshal Cohen表示，消費者越來越注重形象，更注意個性，尤其是年輕一代。雖然品牌商標對許多消費者來說仍然具有威望，但品牌的改變也將有利於消費者對產品的追求。
這對於設計師來說，研發新商品設計上會更加考量到視覺呈現上的美感，與消費者的喜好度。
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