[品牌動態] 品牌設計「中國化」是趨勢嗎?

設計師喜歡一個國家,然後將那個國家的傳統文化元素放進作品系列中並不是什麼稀奇的事。若果你還記得Karl Lagerfeld今年5月為Chanel所打造的Cruise Collection,除了移師到韓國發,模特兒所演繹的傳統韓服或是變奏版的韓服,均大受好評。這次換上了意大利品牌Dolce & Gabbana向中國旅客致敬。

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其實中國元素一向都是設計師們的靈感所在,就連今屆的Met Gala(紐約大都會博物館慈善晚宴)都以「鏡花水月」為大會主題,一班女星都以貴氣十足的女王造型現身。說回這次Dolce & Gabbana在米蘭時裝週所發表的SS16系列,其實大部份作品都是品牌一貫喜愛的優雅、宮廷式、充滿女人味的設計,但當中卻夾雜了3件例外。

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3位中國籍和日籍模特兒分別穿上民初時代非常流行的長衫和旗袍,並戴上頭巾,深具東方風情。3件作品沒有如一般的「中國風」設計以大幅的青花瓷圖案為主調,反而以簡約的黑白橫間配以品牌愛用的紅玫瑰點綴,頗有時尚的感覺。

根據品牌在場所派發的新聞稿,這個春夏系列的設計概念其實就是向意大利時裝致敬,而那3件具中國元素的設計,則是啟發自來意大利旅行的中國遊客。也許這個講法聽上去有點像開玩笑,意大利作為一個旅遊業國家,每年有來自世界各地的遊客,為何偏偏要選中國遊客?但若果你知道每年中國旅客為意大利旅遊業和時尚工業帶來了多少收益,你就應該不再奇怪為什麼好端端一個意大利的時裝系列會有3件向中國遊客致敬的作品。

在Financial Times的China Confidential調查報告中,意大利在2014和2015年均成為中國外遊旅客「最希望旅遊的地方」排行榜的第二位,僅次於法國。

2012年1月,一名香港人在尖沙咀Dolce & Gabbana門口為女伴拍照時,被幾名保安禁止並驅趕,指品牌的招牌和櫥窗受版權條例保護,需要獲批准才可拍照。事件本屬小事一樁,但奇就奇在香港人拍照被禁,旁邊的內地遊客卻可以肆無忌憚的拍攝,絲毫不受阻,過程中保安人員更指中國旅客拍攝是「沒問題」。品牌的「大細超」態度以及遲遲不肯道歉的高傲態度,最終令港人情緒一觸即發,除了令近千人擁到分店門口拍照泄不滿外,更發起擺買行動。

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其實品牌有意無意在設計中加入「中國元素」以討好中國客戶,Dolce & Gabbana也不是第一家,年初英國品牌Burberry所推出的福」字圍巾廣受劣評,你也應該記憶猶新吧。到底這趨勢會讓品牌賺盡中國市場,還是要付上失去其他市場的代價?姑且讓我們拭目以待。

 

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