時尚離不開生活文化，而現在日本知名的潮流品牌 BEAMS不只要當品牌零售店，還要跨界成為一個生活方式平台。四月底BEAMS 宣佈與日本最大旅行社 JTB 推出旅行合作專案 JTBeams，專注日本深度遊，引人關注。
還記得2016 年是 BEAMS 創立的第 40 個年頭，他們製作一支介紹日本 40 年文化潮流變化的短片。從創業至今， BEAMS 一直做的是向日本人介紹西方潮流文化。但在 40 年之後， BEAMS 開始回過頭把日本文化傳遞至海外。
Tokyo culture story by BEAMS，用標籤與音樂紀錄潮流
而今年與旅行社的跨界合作，看似不同領域，但他們自己卻覺得是各取所長。 JTB 在產品設計與管道上具有優勢，而品牌 BEAMS 則具有發現年輕人喜歡元素的挑剔眼光。這是一個擅用社交媒體與分享的時代，BEAMS 請來三位遊客去體驗些不太尋常的景點，在特別網站上寫下了心情記事，分享細微卻有趣的故事，像「如何把一碗海膽飯變得更美味」等主題。
JTBeams 想做一個令人享受日本的一個整合平台，希望年輕人能夠深入接觸日本當地文化，而不是來去匆忙地走馬看花。事實上，把 JTBeams 視作 BEAMS重返日本系列動作的再進一步也不為過。
從「把世界最有意思的東西帶去東京」轉為「把日本最有意思的東西帶去世界」，這樣的變化或許也能成為 BEAMS 增加自身特色的一種方式。 JTBeams 也計畫推出面向海外遊客的當地跟團遊與各式體驗活動，依舊環環相扣。
BEAMS 的特點在於多元化發展，卻能找到商品具有與品牌精神相通的內涵。商品可以包括日本匠人製作的工藝品，日本宅文化製品、日式雜貨甚至是日本傳統玩具。這是具有敏銳的市場觀察力，BEAMS 買手造訪日本各地挑選各具特色的工藝品，從另一個角度來說這與 JTBeams 深度遊日本的理念不謀而合，同樣都是挖掘日本文化中有趣、不為人知的那一面。
為了配合 JTBeams 第一彈選擇天草遊，新宿旗艦店開始應景地舉辦「大天草物產展」，銷售 BEAMS 眼中最具天草氣質的當地美食與工藝品。若有機會參加了這樣的行程，可要多多拍照哦。
圖文 / BEAMS 官網
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