[賀卡設計] 日本郵政局2016新年賀卡 看見創意小心思

設計與時尚密不可分，可以讓消費者看見現在與過去。 跟許多國家一樣，日本的郵政局也會在每年交替時推出賀年卡“nengajo”。但隨著短信、電子郵件、LINE 的日益盛行，寄賀年卡的人也越來越少，為了挽救業績，日本人在這小小一方紙上花的心思，可不比那些產品、建築物少。

郵局先是請來國民偶像團隊 ARASHI 代言，然後又推出一批畫風華麗的“萌妹子”和“美男子”款賀年卡，吸引宅系男女的注意。它們甚至跟“競爭對手”LINE 合作推出賀年卡範本，讓使用者自己 DIY 卡片，可以列印出來投遞，或是直接發送給親友。 要在國民心中植入“過新年了，應該發賀年卡”這樣的念頭。

當然，這些都是在你們最易想到的卡片正面做文章，即便是在背面，日本郵局也有各種小心思藏於細節當中。

我們先看看賀年卡的郵資，日式傳統花卉代似乎沒有什麼特別，但拿著放大鏡檢查下，這些花都是由紅色和綠色的對蝦所組成。由於長觸角和類似老人背部的彎曲身體，對蝦在日本文化中一直是長壽者的代表，再加上它也是日本新年料理中的一枚重要食材，這讓“花卉”多了幾分新年賀歲的寓意。

 

在猴年生肖卡上，日本郵局的良苦用心更是橫跨了 12 年。2004 年的郵資上，日本郵局再現了“泡溫泉的雪猴”這個著名場景。等到 2016 年又一個猴年時，猴子旁邊多了一隻小猴崽，就連溫泉水盆也多了一個迷你版。這些隱藏的細節既是一種生活情趣，也讓人感到賀卡也在隨時間而變化。

 

同樣的細節設計也出現在 2015 羊年賀卡上，12 年前還正在織圍巾的那只小羊等到 2015 年，已經把圍巾都織好了呢。