[賀卡設計] 日本郵政局2016新年賀卡 看見創意小心思

設計與時尚密不可分,可以讓消費者看見現在與過去。 跟許多國家一樣,日本的郵政局也會在每年交替時推出賀年卡“nengajo”。但隨著短信、電子郵件、LINE 的日益盛行,寄賀年卡的人也越來越少,為了挽救業績,日本人在這小小一方紙上花的心思,可不比那些產品、建築物少。

ARASHI

郵局先是請來國民偶像團隊 ARASHI 代言,然後又推出一批畫風華麗的“萌妹子”和“美男子”款賀年卡,吸引宅系男女的注意。它們甚至跟“競爭對手”LINE 合作推出賀年卡範本,讓使用者自己 DIY 卡片,可以列印出來投遞,或是直接發送給親友。 要在國民心中植入“過新年了,應該發賀年卡”這樣的念頭。

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當然,這些都是在你們最易想到的卡片正面做文章,即便是在背面,日本郵局也有各種小心思藏於細節當中。

我們先看看賀年卡的郵資,日式傳統花卉代似乎沒有什麼特別,但拿著放大鏡檢查下,這些花都是由紅色和綠色的對蝦所組成。由於長觸角和類似老人背部的彎曲身體,對蝦在日本文化中一直是長壽者的代表,再加上它也是日本新年料理中的一枚重要食材,這讓“花卉”多了幾分新年賀歲的寓意。

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在猴年生肖卡上,日本郵局的良苦用心更是橫跨了 12 年。2004 年的郵資上,日本郵局再現了“泡溫泉的雪猴”這個著名場景。等到 2016 年又一個猴年時,猴子旁邊多了一隻小猴崽,就連溫泉水盆也多了一個迷你版。這些隱藏的細節既是一種生活情趣,也讓人感到賀卡也在隨時間而變化。

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同樣的細節設計也出現在 2015 羊年賀卡上,12 年前還正在織圍巾的那只小羊等到 2015 年,已經把圍巾都織好了呢。

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