中國童裝市場熱 LANVIN 和 Ferragamo 瞄準娃娃商機

童裝市場將成為下一個品牌必爭之地,繼快時尚加緊腳步布局童裝之後,奢侈品牌LANVIN 和 Ferragamo 一前一後在童裝領域投入開發,希望小孩更早接觸奢侈品品牌。

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以做童裝起家的 LANVIN將開始迎來品牌新風貌,從 2017 年春夏開始,LANVIN 將與義大利奢侈童裝品牌 Simonetta 進行深度合作,從設計、生產到銷售統統授權給 Simonetta,全新的童裝系列包含男女童裝、鞋履和配飾,從 3 至 24 個月的嬰兒再到 2 至 14 歲的兒童都能有得買。雖然 LANVIN 是做童裝起家,但現在童裝領域顯然不是LANVIN最為擅長的部分,這次合作頗有強強聯手的意思。

LANVIN CEO Michèle Huiban 說道,“創始人 Jeanne Lanvin 在 1908 年為她的女兒做出了充滿愛的 LANVIN 的首個童裝系列,而我們現在與 Simonetta 合作無疑能為 LANVIN 的童裝系列注入更強勁的力量”。

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Simonetta 的同名品牌童裝

LANVIN 與 Simonetta 雙方的合作是為了擴大其童裝線的產品規模和影響力,事實上 Simonetta 除了生產同名品牌的童裝,Roberto Cavalli 和 FENDI 的童裝也是出自他們之手,現在這個合作名單上又多了 LANVIN。全新的 LANVIN 童裝系列將於明年年初在 LANVIN 全球的精選店鋪銷售。

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Simonetta 的同名品牌童裝

 

Salvatore Ferragamo 童鞋

比起做了一百多年童裝的 LANVIN,Salvatore Ferragamo 顯然是個童裝新手。不過術業有專攻,Ferragamo 瞄準的是童鞋市場。此前 Ferragamo 曾推出過一個童鞋膠囊系列作為特別款式售出,不過由於銷售業績極好和顧客反響熱烈,Ferragamo 在經過對童鞋的再設計和調整以後宣佈將於 6 月 24 日正式開賣品牌的首個常駐童鞋系列。

Ferragamo 在這個系列中把賣得好的成人款式都做成了兒童版,適用於 3 到 8 歲的男女童。本來大方優雅的鞋款被做成了微縮版一下子就添份可愛的氣質。Ferragamo 此前已經在部分店鋪和義大利 Pitti Bimbo 童裝展上對首個常規童鞋系列進行了售賣與展示,反響還不錯,估計正式上市時也會賣得很好。

 

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除了 LANVIN 和 Ferragamo 外,還有相當多的品牌重視童裝業務的發展,比如 GUCCI 在年初剛剛更換童裝設計師,而 Dior 童裝把縮小版 Lady Dior 手袋做的有模有樣。 在這個現象背後除了滿足消費者的童裝消費需求以外,更多的是品牌想把更多的孩子培養成未來的忠實顧客。

延伸閱讀:  看好中國未來兒童市場發展 奢侈品紛紛加碼

圖/取自Simonetta粉絲頁

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