愛馬仕宣布進軍美妝市場 將推出24色口紅新品

愛馬仕於2019年3月首次宣布將進軍美妝領域。愛馬仕藝術總監 Pierre-Alexis Dumas表示,進軍美妝市場,是經過至少15年的深思熟慮和兩年研發才得出的結果。


法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermès)首個彩妝系列Rouge Hermès 揭開面紗,首批24色口紅將於3月正式上架銷售——這是愛馬仕在183年的品牌歷史裏首次進軍美妝領域。

Rouge Hermès(與愛馬仕2000年推出的一款香水同名)包括24色口紅(可購替換裝),原裝售價每支67美元,替換裝42美元。每一季還會再推出3個特別款,特別款售價72美元。口紅分兩種不同質地:一種是向愛馬仕絨面產品致敬的啞光質地;另一種是向愛馬仕小牛皮產品致敬的光澤質地。

2015年雅詩蘭黛集團旗下彩妝品牌MAC 前主管Agnès de Villers執掌了愛馬仕的香水和美容部門,正式啟動了美妝系列的開發工作。Agnès de Villers聘請了曾為Chanel和Christian Dior設計過美妝產品的Jérôme Touron來研發這個系列。

其口紅使用天然成分,如蜂蠟和桑椹提取物,由Jérôme Touron 在位於法國諾曼第的愛馬仕實驗室研發而成。

據悉,Rouge Hermès口紅還將致敬愛馬仕從紫到橙的一系列經典顏色,顏色取自品牌歷史悠久的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。女士產品總監Bali Barret擔任該系列的色彩顧問。她認為,既然愛馬仕已經擁有龐大的色彩庫,包括一些幾百年曆史的色彩配方,為什麼還要去別處尋找新的色彩呢?

另外,該系列的口紅管由愛馬仕御用鞋履設計師Pierre Hardy操刀,材料與手袋五金所用的金屬相同。Pierre Hardy表示:「我們想做可重複使用的口紅,這樣我們就可以使用更奢華的、有實際價值的材料。……很少有藝術總監會考慮可長期使用的包裝,而不是一次性的包裝。」

Gucci的口紅一樣,Rouge Hermès系列也會有淡淡的香味,這種香味由愛馬仕調香師Christine Nagel調製。

據悉,Rouge Hermès口紅的銷售渠道將比其香水產品窄得多,且不包括旅遊零售渠道。今年3月,該系列將在35個國家的愛馬仕精品店、官網和第三方零售商處上架,這其中包括Saks Fifth Avenue精品百貨店、Bergdorf Goodman百貨和Bloomingdale ‘ s百貨店在內的全球約180個銷售點。

Rouge Hermès將作為愛馬仕珍藏系列“Hermessence”產品在銷售點進行獨立展示。愛馬仕表示,如果該系列表現優異,將會擴大Rouge Hermès的銷售點和櫃檯空間。

愛馬仕美容部門負責人Agnès de Villers表示:「如果我們的客戶立刻能感覺到Rouge Hermès不僅僅是口紅,而是代表愛馬仕的產品,那麼它就是成功的。」

口紅僅僅是個開始。據《華爾街日報》報導,愛馬仕計劃今後每六個月推出一個新的美妝類別。雖然愛馬仕沒有給出任何明確的推出日期或產品線介紹,但暗示「粉底、眼妝和腮紅也會緊隨其後,最後是護膚類產品 」。

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