樂高 x Snapchat 開快閃店賣起大人服飾 Lego wear

丹麥玩具製造商樂高(Lego)與圖片社交軟件 Snapchat 合作,在倫敦 Fitzrovia 開設一個限時一天的快閃店,並推出專為年輕粉絲設計的限量版 Lego Wear 系列街頭服飾。

不過,這家快閃店內並沒有陳列任何服裝,店內空白的區域中央僅放置了一個 Snapcode 二維碼。Snapchat 用戶可以使用他們的手機掃瞄 Snapcode,並進入由增強現實(AR)技術打造的虛擬精品店。然後,他們可以自由走動並在手機屏幕上探索這個空間,包括DJ台和街頭遊戲機,還有最重要的——由樂高積木製作的模特身上展示的限量版服飾。

Lego Wear 系列此前是專為0-14歲的兒童設計的,樂高此次想借助品牌優勢為成年消費者提供吸引人的產品。一個不容忽視的事實是——成年消費者已經成為樂高受眾中重要的組成部分,並且是積木類玩具的狂熱購買者。

 

該服飾系列由丹麥服裝公司 Kabooki 為樂高打造,後者自1993年以來一直持有樂高公司服裝業務的生產授權。限量產品中包括印有樂高標誌性 Logo 的運動衫、T恤和帽子。Snapchat 用戶無需離開應用程序就可以直接購買這些產品。除了快閃店外,這些產品還將在英國、法國、德國和美國進行銷售。

虛擬快閃店的創意來自創意機構 We Are Social。他們是 Snapchat 英國創意計畫 Lens Creative Partners 的一員,直接與 Snap 合作,使用其 Lens Studio 軟件為其客戶創建項目。

Snapchat 創意策略總監 Will Scougal 表示:「樂高希望嘗試新的零售體驗並創造一個創新和沉浸式的空間。」

Kabooki 營運長 Birgitte Holgaard Langer 表示:「通過 AR 體驗和限量版服裝系列來接觸成年時尚消費者是我們以前從未做過的事情。我們很高興看到這些新的消費者能享受這樣的體驗。」

FashionNetwork / WWD

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