七大科技導入 看見2017春夏紐約時裝周的創新之路

本季紐約時裝周的討論熱度十分高,從即秀即賣炒得沸沸揚揚之後,紐約時裝周的開幕秀,虛擬實境登場,粉絲通過VR虛擬實境頭戴器觀看時裝發佈直播,成功打造的消費者體驗再添新境界。 瘋時尚為你總結今年紐約時裝周當中,科技應用讓今年的紐約時裝周有了哪些今非昔比的展現。

1. Regular folks welcome 向大眾招手

過往的時裝秀嘉賓,通常都是品牌邀請來名人、媒體、買手、VIP客戶,然而今年的紐約時裝周卻是把焦點放在粉絲身上。 隨著這些年的社交媒體興起,品牌深刻明白推高粉絲數,邀請粉絲迷宣傳的手法才是王道。這次Tommy Hilfiger 聯手高人氣的Gigi Hadid在時裝周發表會展現設計新品,不僅創造話題,同時也讓整個發表會熱鬧非凡,在曼哈頓地區辦起了嘉年華會。另外, Tommy Hilfiger 為了做好中國市場的宣傳,特地邀請了劉雯、張梓琳、李暉頭排看秀,還玩起了直播。只能說,這股直播熱不僅滿足消費者,也讓品牌賺進免費的宣傳。

2. See now, buy now

即看即買的新模式講了半年, BURBERRY、Tom Ford 、Rebecca Minkoff在這一季可玩真的,前一天 T 台上剛剛展示,第二天你就能在全球店及網路商店中看到完整系列的出售。另外,Tommy X Gigi 系列同樣開啟即看即買的模式,為滿足中國客戶,在品牌的專賣店以及天貓商城不少聯名單品都已經上架。

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3. Private shows 私人專展

一些知名品牌如 Diane von Furstenberg, Kate Spade and Derek Lam 所選擇的不做公開辦秀,而是做私人的秀展,設計師邀請時尚編輯、買家展現2017春夏新款設計,這樣更能確保辦秀的實質效益,接單生產同時能降低庫存量。同時,這些買家也能拿到限量版單品,即早進行銷售宣傳事宜。

 

4. Virtual reality shows VR體驗

VR成為Intel 與Samsung 今年在時裝周上的展示戰場。  Samsung宣布大眾可以通過VR技術體驗包括Prabal Gurung、Misha Collection、Supima與Band of Outsiders等13場時裝發表會。觀眾同樣能在紐約時裝周官方網站以及設計師個人網站上觀看時裝發表。

由紐約時裝周官方技術合作夥伴英特爾(Intel)以及VR直播活動公司Voke為粉絲提供即時VR體驗,這是一個突破性的機會,讓一場秀展變成可以有十萬的觀眾坐在前排看秀,這對設計師而言也會提升知名度,雙贏的策略。

VR 不僅可用於秀場上,還有公司開啟一種特別的承諾,並進行試驗。The North Face與7 For All Mankind都已打造出VR電影,Dior與Tommy Hilfiger已在門店裡安裝VR頭戴器,能讓消費者穿越到預先錄製的時裝發表會上。

但就目前而言,這大部分活動之所以能帶動公關積極度,很大程度憑藉的是技術載體的絕對創新,而非來自內容的強大力量。

 

5. Fashion in a Snap(chat) 聊時尚

Instagram一直是時裝週多年的最愛,許多名人、品牌、部落客永遠都熱在其中,創造新話題。除了Instagram,這個賽季 Snapchat推出了Snapchat探索頻道,有很多關於紐約時裝週的活動。時代所趨只要熱門,就會通過各種社交媒體推播,得到最即時、最多人互動參與討論的話題,而紐約時裝週儼然已成為引領話題的佼佼者。

 

6. Tidal tie-in潮搭配

什麼是音樂產業與時尚呢?如果你是Kanye West的粉絲迷,一定還記得2月他在麥迪遜廣場花園舉辦Yeezy造勢音樂時尚秀活動,吸引全球媒體與粉絲迷熱烈討論。這次在九月份的紐約時裝周,活動是視訊直播,這一波的音樂跨界時尚儼然成為一種潮流。

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7. Google adjusts search: 時尚周搜尋

在整個紐約時裝週期間,Google 也與社群工具一起出現在這場時尚盛典中。Google與多家設計師品牌達成搜尋引擎合作,讓最新的時裝周圖片或視訊更加容易被搜尋到。現在有了Google 的這項功能,你只需簡單地輸入品牌名例如:Victoria Beckham,關於該品牌最新的時裝周台前幕後照片、視訊,設計師的採訪語錄,以及其他網站的最新報導都會立即呈現在最頂端。

近年來,互聯網與社交媒體已從根本上改變時裝周,從原本僅對買手、媒體與其他業內人士開放的活動,轉向為消費者塑造的行銷奇觀,與和即將來臨的“即看即購”戰略零售銷售緊密掛鉤。

展望未來,科技與人們的創意還將有更多機會為這些體驗添加不同功能,比如拉出有關產品資訊或創造附加內容等等。一旦你擁有能夠把人們領到秀場前排就坐,那麼接下來在講故事的時候,觀眾能感受到的體驗就會更多。

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