[科技時尚] 品牌善用Snapchat 社交媒體 創造高人氣粉絲

雖然Facebook和Twitter儼然成為時尚界傳遞即時分享的主要途徑,各大品牌也在Facebook或是Instagram上找到戰略,但還有一個社交APP在歐美也從2011年搶下喜好分享的使用者,那就是Snapchat。

雖然很多品牌還在困惑者要如何使用Snapchat創造出品牌特色,但有一些品牌積極在移動數位與社交媒體搶得先機,用一種有趣的方式,積極開展Snapchat與粉絲的關係建立。其實Snapchat也是具有許多特點可以強化與粉絲的互動性,例如在Snapchat“發現”部分中,目前已有18個品牌,包括MTV,mashable和國際化的新聞報導和影音模組接觸廣大受眾,但也有聰明的高檔時尚品牌正搶先用更創意的方式吸引這些喜歡追求時尚、愛分享的族群。

到底有哪些品牌在2015年利用Snapchat平台創造出品牌宣傳、吸引粉絲迷的成功策略呢?

1.Burberry

burberry首先一定要提到的就是Burberry這積極參與數位科技的時尚品牌,他們以突破性的創舉,例如在Google最新技術建立「Burberry Booth」、推出 Apple music 。十月份,Burberry在Snapchat上做出線上直播時尚拍攝工作,並且只即時播放24小時,之後拍攝畫面就消失。 這樣的舉動讓時尚狂熱分子產生一種緊迫感,讓人不得不緊緊跟隨著品牌。 Burberry成功地在每一次的時裝周之前透過社群媒體做活動造勢,讓全球的粉絲將目光緊放在秀場上,透過各種社交媒體平台,包括Apple music、Youtube channel,Snapchat。Burberry創造出另一種時尚第一。

  1. Michael Kors

michael_korsSnapchat在紐約時裝週也幫Michael Kors扮演接觸到大量觀眾起到了關鍵作用,持續更新的追隨者可一覽後台大卡司們的鏡頭和時裝表演預覽。並且很聰明地放上吸睛的名模,包括Kendall Jenner, Gigi Hadid and Karlie Kloss成員,成功擴展品牌年輕的粉絲迷。


3.Calvin Klein

calvin_klein為了慶祝CK香水二十週年之際,卡爾文克萊恩使用Snapchat通過讓他們的競選模式通過智能手機應用程序發布selfies拓展到一個新的一代。在整個拍攝拍攝的劇照完整的與科技數位印刷相結合,後來發表到世界各地的雜誌廣告,成功達到造勢效果。

  1. Balmain X HM

balmainxhm

這個聯名活動也是透過社群媒體炒得火熱,Balmain x H&M大規模的開放後台訪問給Snapchat的追隨者。 在高階零售商Balmain x H&M的合作案例中,也是通過Snapchat與時裝表演預覽和背後的幕後selfies,是一個結合科技與時尚的成功策略。

5.Victoria’s Secret

victoria_secret一年一度的 Victoria’s Secret 維多利亞的秘密秀場始終是時尚日曆上的一大亮點,擁有數以百萬計的粉絲迷與零售專家的高度關注。繼Burberry的腳步,期待已久的球迷們能通過Snapchat APP及時瀏覽秀場動態,在他們的指尖一滑就可從任何地方獲取Victoria’s Secret 天使的走秀前24小時的畫面,滿足了粉絲迷的期待。

在2016年,品牌將繼續在Snapchat競爭與創造每一個第一次,建立一個發聲筒吸引更多粉絲。 不可諱言地整個時尚產業是時時刻刻都在浮動中,需要創意去做出激動人心的跨時代實驗,以往傳統的廣告拍攝工作必須要最快的時間、用最真實的感受分享給支持的粉絲迷,讓消費者感覺到,他們將會用自己喜愛的時尚品牌分享給更多人,這就是品牌必須走往的道路。

 

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