[產業觀點] 時尚行業的“六個月”鴻溝,CFDA 能否越得過去?

時尚行業有一條名為“六個月”的鴻溝,即設計從 T 台走到店鋪需要六個月的時間。每年 9 月發佈下一年的春夏系列,次年 3、4 月產品才會在店鋪上架;而 2 月展示的秋冬系列,則至少要等到 8 月普通消費者才能開始購買。

而如今作為四大時裝周中商業氣息最濃、設計風格最實用的紐約時裝周,將先行挑戰這一行業陳規造就的時間斷層。最近,CFDA(美國時裝設計師協會)高調宣佈,將與外部諮詢公司合作重新評估現行的時裝周模式。換句話說,CFDA 希望能夠改變提前半年展示新品的行業傳統。
CFDA

CFDA 主席 Diane von Furstenberg 認為,未來紐約時裝周或許會轉型以顧客為導向。原本時裝周的主要目標群體是買手、時尚編輯,而轉向顧客,就意味著縮短新品發佈和新品銷售的間隔,如果能做到發佈同時銷售自然是消費者最樂於見到的場面。

在時裝周的運行組織作出改變之前,已經有不少品牌先一步行動了。16 日,奧爾森姐妹創立的品牌 The Row 宣佈將 2016 早秋系列推遲到明年 8 月發佈。而按照慣例,時下正是各大品牌發佈早秋系列 lookbook 的時間點。在 The Row 之前,Proenza Schouler 也已經作出了相同的選擇。而 Rebecca Minkoff 則更是大膽地要將時裝秀日程進行調整,在明年二月的秋冬時裝周將帶來一場春夏發佈會。 fashion-campaign

 

“六個月”的鴻溝哪裡來?如今為什麼要變?

對與最近 CFDA 和各個品牌的大動作,我們還是要從這條鴻溝誕生的源頭說起。首先我們必須明確的是,最初時裝周是主要面向買手和編輯的。提前六個月發佈,是因為買手需要有足夠的時間選擇安排下一季店鋪內銷售的產品,而品牌也多會根據買手的訂單來安排生產。時尚雜誌則需要提前向讀者回饋下一季的流行趨勢,從看到各個品牌的新系列,到總結趨勢、策劃專題、拍攝大片,各個環節運行下來,也需要充足的時間來保障產出的品質。於是乎,行業就形成了提前六個月發佈新品的傳統。

runway

但是為什麼現在到了不得不變得時候呢?原因自然要歸結到老生常談的互聯網時代了。Diane von Furstenberg 說未來紐約時裝周要轉型以顧客為中心,事實上不管組織方怎麼想,時裝周已經被迫轉向消費者了。且不說 Vogue Runway(原來的 Style.com)、Nowfashion 在發佈會後半個小時就會更新全部走秀圖,也不說 Twitter、Instagram 上滿天飛的發佈會照片,甚至不說發佈會全球即時直播,BURBERRY 等幾個先鋒品牌都已經開始通過 Snapchat 在時裝秀之前預先展示新款了。而發佈會上越來越多的明星看客,中國明星、媒體軍團大規模攻佔時裝周,則更加證明了這一點。

顧客相中的款式,要等到六個月後才能購買,這對於消費者和品牌來說都相當尷尬。眼巴巴只能看著的消費者很憂傷,而到手的鴨子不能抓,對於品牌來說也很捉急,要消費者六個月如一日不變心也是很難的事。另外,在產品正式銷售前,品牌還要再進行一輪廣告行銷,為六個月的拖延額外投入的部分,無疑有些勞民傷財的意味了。

 

跨越“六個月”鴻溝的先行者們

面對六個月的時間斷層,有不少品牌已經選擇將度假、早秋兩個系列調整為當季發佈,比如 CÉLINE 從 2014 度假系列開始就已經這麼做了。對於一些品牌來說希望縮小時間差,而也有人從這個斷層裡看到了新的商機。比如,高端時尚網站 Moda Operandi 就是其中的成功例子。

fashion-on-sale

 

如果你關注 Vogue Runway 就會發現,一些剛剛更新秀場圖的品牌前面會有一個“購物袋”標誌,點擊後便會跳轉到 Moda Operandi 的 Trunkshows 介面,在一定的時間內(比如 10 天裡),你可以購買這些下一季的服裝,雖然不是當即發貨,但 Moda Operandi 的發貨時間較之實體店鋪上架時間也有一定優勢。今年 9 月的 2016 春夏時裝周,BURBERRY、DOLCE & GABBANA、Oscar de la Renta 三家大牌也加入了這家電商的預售行列。

Moda Operandi

12 月 10 日發佈的 Alexander Wang 2016 早春系列還在預售期,而 11 月 20 日發佈的 BURBERRY 早春系列已經結束預定12 月 10 日發佈的 Alexander Wang 2016 早春系列還在預售期,而 11 月 20 日發佈的 BURBERRY 早春系列已經結束預定。

Moda Operandi 今年 2 月完成了 E 輪融資,2014 財年將近 5000 萬美元的收入,以及 2015 財年 1 億美元的目標銷售額都表明了這家特別的電商強勁的發展態勢。不過,如今 CFDA 已經擺出要消除這“六個月”鴻溝的姿態了,Moda Operandi 們大概也都要緊張起來了。

當然改革不會是一蹴而就的,畢竟這牽扯到設計、生產、銷售、雜誌多個領域和環節,CFDA 應當會在近期宣佈諮詢公司的評估結果,我們可以期待它的第一步棋會怎麼下。

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