你有多久沒有買牛仔褲了呢？作為牛仔褲行業的大老，如今的 Levi’s 承受著前所未有的壓力。一方面越來越多的年輕人喜歡購買運動休閒服飾，整個牛仔服飾市場都不景氣；另一方面奢侈品牌、快時尚品牌乃至運動品牌紛紛入行攪局，牛仔元素處處可見。 為挽救品牌銷，Levi’s 日前宣佈將推出全新女性牛仔褲，並稱之此款為品牌80 年歷史中最革命性的一次改造。
品牌首席產品經理 Karyn Hillman 透露，在這條牛仔褲上的投資是 Levi’s 有史以來在女性牛仔褲上投資之最。這一點從品牌在全球範圍內所做的前期調查中可見一斑。兩年時間裡，在包括芝加哥、上海、漢堡、斯德哥爾摩在內的眾多城市中，Levi’s 調查了大量不同年齡、體型和種族的女性，看看他們對時尚的態度、對牛仔褲的需求。而新品正是依據這一調查結果來進行設計研發。
大家都知道女性愛消費、易衝動消費，要真正切中女性需求、抓住女性市場，顯然是 Levi’s 大量進行市場調查研究的主要目的，也是在整個全球女性市場火熱起來的大背景下，品牌的一次順勢而為。
來看看這款 Levi’s 全新女式牛仔褲有什麼特點吧。首先最大亮點就在於面料彈性。出於人們越來越熱衷於運動健身的考慮，新品系列將擁有 50% 到 90% 的彈性。當中的 90% 彈性是什麼概念呢？相當於你可以穿著它沒有壓力地做各類瑜伽動作了。除此之外，這一系列的後口袋會更大，而腰線處的品牌標誌也會有所變化。
為了配合全新系列的宣傳，Levi’s 還請來歌手 Alicia Keys 出任品牌大使，後者坦言自己是 Levi’s 的鐵粉，並在穿上新品後對其超強彈性讚不絕口。屆時，Alicia Keys 還會在廣告中演唱自己的新歌《28000》。
我們從Levi’s官網上看到品牌八十年來的歷史足跡，回顧其重要的里程碑：
1934 年，Levi’s 首推女式牛仔褲，系列編號 701，目標客戶是在農場工作的女性，因此主要在美國西部銷售。
20 世紀 50 年代，Levi’s 女式牛仔褲開始跟男式牛仔褲一起在全美發售。
20 世紀 70 年代，Levi’s 推出修身牛仔褲，受到年輕女性的追捧。
1981 年，Levi’s 為男款經典的 501 推出女式款。
2002 年，Levi’s 順應潮流開始銷售低腰牛仔。
2015 年，Levi’s 推出革命性新品，身負重任，必須在品牌歷史上留下一個好成績。
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