[流行趨勢]美粧品牌代言大換血

現在想接下美粧品牌廣告,扣除媲美明星等級的知名度外,還多了附加條款,那就是個人社群平臺粉絲數要夠多,好比Kendall Jenner能為Estee Lauder代言,無非看中Kendall在IG、Twitter的龐大粉絲群,那些數字等同於廣告渲染效應。也因為這樣,不少在網路起家的時尚或美粧博主,以及經營有道的模特,成了美粧品牌合作對象。

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隨著IG勢力龐大,許多時尚精品選在該平臺放送廣告,今年度甚至來年媒體廣告預算,提升了網路比例,IG部分也趁勢開發好迎合品牌需求。同時間利用IG培養粉絲勢力的各博主們,尤其是那些instagirls,無論自身行業是專業模特,或半路起家的部落客寫手,只要有突破萬名粉絲,過了品牌期望門檻數值,與品牌合作機會有增無減。連Estee Lauder全球品牌總監Hertzmark Hudis都坦承不諱地説他們會找上Kendall Jenner,就是覬覦她背後IG超過百萬粉絲追蹤;Maybelline與Gigi Hadid合作拍廣告,扣除人氣超模因素,也是衝著她470萬以上的粉絲量。

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換言之,過去品牌執意愛好超模名人,現在誰有龐大社群粉絲,誰就是友好對象,即便你非伸展臺超模也行。這種現象在美粧品牌更為常見,好比倩碧(Clinique)今年經典人氣3步驟系列春夏全球代言,找來3位網路博主紅人。Tavi Gevinson,相信大家耳熟能詳,11歲開始經營時尚部落格,以怪怪穿著獲得媒體注目,隨之而來的是前進國際時裝周,坐在第一排當嘉賓,備受設計師與媒體公關禮遇,緊接著雜誌、廣告合作更如雪片般涌進。

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倩碧另一位廣告合作對象Hannah Bronfman,本身才華洋溢,玩DJ,跨行模特,走過DKNY 2014秋冬大秀,還創立類部落格生活風尚官網hbfit.com,裏頭分享的是Hannah個人喜愛的美粧、生活題材與時尚潮流,同時兼備購物網型態,販售包含合作在內的商品,舉凡內在美、運動型塑身衣和彩粧保養等,應有盡有,儘管部分類別尚無合這單品上架,可見她因網路人氣發展的事業有多大,外加她去年又推出Beautified軟體app,可以線上預約想要體驗的spa、美髮沙龍等美容美體服務,展現其在美粧保養品界的強大號召力。倩碧全球商品創意設計資深副總裁Melissa Knapp,直白表示新一代廣告代言人已經跳脫傳統名氣模特思維,改迎合1980到2000年出生的年輕族群(人口統計學家所稱千喜世代,millennials)消費行為習慣,誰在網路稱霸,誰就是明日之星。

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同理,來自澳洲的時尚博主章凝(Margaret Zhang),也是因為後勢看俏的網路粉絲群,同被倩碧招攬成為2015春夏全球代言人。Margaret Zhang 16歲還在澳洲雪梨大學(The University of Sydney)唸廣告與法律時,便打造Shine by Three網站,開始部落客生涯,分享所見所聞。隨著網路名氣大開,跟著她以模特、攝影與造型師身分與各大品牌合作,同步在個人網站放送,無疑替品牌做了免費宣傳,相對讓她獲得更多合作機會。最新例證莫過於幫Miranda Kerr與施華洛世奇聯名水晶飾品拍攝形象照,Margaret Zhang不僅身兼造型和攝影師,更下海和Miranda Kerr擔綱演出,一人分飾多重角色。而擔任倩碧3步驟廣告代言,Margaret Zhang從使用者角度解釋,與其包裝虛偽式精美,現代年輕人較在意真實感,她由自己親身經驗,告訴粉絲什麼是最好的,這也和倩碧今年廣告訴求不謀而合,同時這亦顯示美粧品牌行銷廣告策略進化轉型了,切中網路訴求。

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不單有倩碧和Estee Lauder廣告訴求改變型態,Kiehl’s為秋季年度新品日間煥膚精華(Daily Reviving Concentrate),慎選網路博主紅人。據説這瓶精華液媲美品牌人氣商品深夜奇蹟修復精華露(Midnight Recovery Concentrate),兩廂加乘,絕對讓膚質更加出色。為凸顯特色,欽點亞裔部落客Nicole Warne合作形象廣告,在8月底搶先於官網上架的年度保養品。由Nicole Warne詮釋4種風格形象,廣告首波主打網路平臺。

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有著標準東方臉孔、身上流著日韓混血的Nicole Warne,曾在實習,年紀輕輕,20歲時即擁有自己的公司事業,其自創Gary Pepper網站,分享她個人美美時尚照,以帶點鳳眼迷濛神情與東方復古氛圍,加上個人自我特殊穿搭,從2009年開始,在網路累積人氣,光IG帳號garypeppergirl即有130萬粉絲追蹤,她也因網路之便,跟Margaret Zhang一洋,身兼多重職務,包含造型師、模特、時尚顧問等,與Louis Vuitton、Valentino等品牌交好。不僅懂穿衣造型,Nicole對彩粧保養也很有一套概念,曾對外宣稱愛用蘭蔻的鮮紅唇彩,以及Make Up For Ever的眼線膠與Dr. Hauschka玫瑰日霜,若遇到搭乘長程飛機,一定會用SK II的保濕面膜,替肌膚補充水分,夾帶其個人保養心得,為Kiehl’s拍攝形象廣告,接下來應該會看到Nicole在網路發文力推代言商品。美粧品牌在意的,就是這些博主代言人有無在自家社群粉絲頁大力推廣。

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Nicole Warne因其穿搭造型魅力和獨到的東方神秘特質,逐漸在網路竄紅。

 

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