[時尚趨勢] Louis Vuitton Series 3 倫敦辦展秀工藝技術

從今年9月21日開始,法國奢華品牌希望通過身臨其境的展覽揭開其2015秋冬系列幕後的創作過程。 鄰近倫敦薩默塞特宮(Somerset House)一座野獸派風格的前辦公大樓,將被精彩的風格、手工藝和藝術奇觀包圍。這些聰明的市場策略都是為了喚起觀眾對Louis Vuitton創作靈魂和製造精神的感知。

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自2014年Nicolas Ghesquière 擔任Louis Vuitton的創意總監後,每一季都會在全球各地用流動展覽的方式配合各地零售店展出其系列商品,有別於過往以靜態檔案庫為基礎的歷史展示,2014秋冬的Louis Vuitton Series 1在上海和東京進行展示,2015春夏的Louis Vuitton Series 2在洛杉磯、北京、首爾與羅馬之間巡迴展出。 Series 3將在倫敦時裝周間推出,預估此次展覽將吸引大約10萬名參觀者。

Louis Vuitton首席執行官Michael Burke說道:“‘Series’展覽是品牌傳遞訊息多管齊下的一部分,告訴我們這座時裝屋裡正在發生什麼事。它傳達了本季的訊息,某種程度上同時又超越了它。具有一定的持久性。你能從每一季中看到與前一季的聯繫,同時也能看到150年前的影子。它是個連續體,將第一個箱子到本季系列的所有東西都聯結起來。我們試圖在這個極度動盪的世界創造出一種永恆。”
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“Series 3”展覽由品牌內部設計並製作,將帶領參觀者進行一場“13個房間之旅”,觀看者可以從服裝的縫合、人體展示,到T台發佈,瞭解到今季系列中每一個創意環節。展覽的中心是“ Infinite Show”(無限之秀),秋冬系列所有的50個造型,將用錄影片段投射到25個雙面等身的螢幕上,帶給參觀者近距離的視角,而這種體驗通常是為坐在第一排的嘉賓而準備的。在展覽的結束部分,由Juergen Teller和Bruce Weber拍攝的本季廣告像畫廊一般進行展示;品牌還將秋冬系列中12件關鍵配飾繪製成成套的貼紙,連同許多免費海報一道贈送給參觀者。

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值得一提的是,近年來高端奢侈品面對市場的變遷,紛紛打出新創點子,連結工藝技術。“接近”即是“Series”展覽存在的理由。根據品牌的說法,參觀者能夠對品牌的工作方式進行深入的觀察,而在此之前,這些內容只對時尚內部從業者展示。品牌希望能提醒大家Louis Vuitton是一家由創造力所引領的公司;它的系列產品是偉大理念與熟練手工技藝的成果。

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將內部工作情況當成故事來講述,並以此製造品牌光環,已經不是新鮮事了。在Dior,Raf Simons的首場高級定制系列發佈就是由一隊電影團隊來拍攝的,並在今年年初剪輯為電影《Dior and I》(迪奧與我)進行發佈,這是對該品牌的創意和工藝技術的讚美。在2011年和2013年,Louis Vuitton的母公司LVMH主辦了“特別之旅”(Journées Particulières),公司在週末對公眾開放,從Dior的服裝設計沙龍到Bulgari和Fendi的佛羅倫斯工作室,讓普通群眾得以一窺其幕後工作。在2013年,該活動吸引了超過12萬名參觀者。

 

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