[產業分析] 時尚圈潛藏的經濟危機 – 成於中國敗也中國

近期國際銀行分析部門提出警訊，警告精品業者與投資客當今時尚精品業面臨的潛在危機。

時尚精品產業，才剛感受市場回溫跡象，可要面臨國際銀行分析部門提出的危機警告，參考近來環境與政經局勢的激烈變動，身處時尚核心的巴黎，自然更有感。日前巴黎銀行精品分析部門便發布一份報告，直指現今時尚產業可能會面臨的十大危機，其中四點就直指中國大陸，足見中國在現今金融市場的影響之劇。

精品大舉進軍中國，爭得更大利潤，但過於投懷送抱，可能也會讓品牌們吃上苦頭。

不單是巴黎銀行，身為精品大國的義大利也開始擔憂起精品業的未來。義大利精品協會Altagamma早在1月就率先與波士頓諮詢集團（BCG）和巴黎銀行（ExaneBNP Paribas）個別合作，發表兩份精品業展望報告。根據WWD報導指出，在這兩份報告中便談到現今的時尚消費市場越發多變，隨著消費者對於精品了解越多，他們需求就越難預測；其中更預測直到2021年，全球精品的消費總額將達到1萬億歐元以上。消費者行為也會從傳統的個人購物逐漸轉向偏好體驗式的消費。

巴黎銀行精品分析部主任Luca Solca以Coach為例，點出品牌現今太過積極擴展市場，可能會造成奢華形象破滅。

從上述情況來看，我們可以在這份報告中把精品業目前遭遇的危機大約分成兩類。一類是全球性的產業結構問題，另一類則是單一重點經濟體系的變動。簡單來說就是中國大陸對於精品大量流入本土市場也開始有所反應，許多品牌的業績甚至出現兩位數的下滑。2014年全球個人精品消費僅有2%的成長率，是2009年以來最低；而中國市場也首次出現負成長。

Coach自去年急速擴張，外加商品售價拉低，被分析師指出可能自掘墳墓。圖為品牌慶祝台101開幕於華山舉辦派對現況。

巴黎銀行的產業報告首先就直指精品業的根本問題，在於該產業是固定成本，其中行銷、展店和人力成本等等都是高利潤的密集消耗因素。在過去10年裡，精品大量進駐中國市場造成的飽和問題，將會讓產業難有顯著的成長空間。另外全球的貨幣變動也成為業界的頭痛問題，歐洲精品主要交易貨幣為歐元、瑞士法郎跟英鎊，藉由跟美元和相關貨幣之間的價差而獲利。然而美元在這幾個月不斷升值將會壓縮到原本的獲利空間。

國際貨幣的波動，對精品獲益成長也有所影響，導致價格有可能愈漲愈高。

精品產業分析師Mario Ortelli就指出瑞士法郎對歐元的升值近20%，為了應對成本上升帶來的利潤擠壓，瑞士Swatch集團和另一個旗下擁有包含Cartier、Piaget和Chloé等品牌在內的Richemont集團，都已經宣布對外幣計價的產品實行漲價。在這樣的情況下，精品業必然就要面對一個殘酷的事實，假如消費者對高價位單品失去信心不再買帳，那自然會造成大量的滯銷與獲利不足。

Swatch集團受國際貨幣波動影響，進而調整商品價格。