LVMH 推出首個奢侈品區塊鏈平台Aura 解決商品假貨問題

LVMH集團已於5月17日推出首個奢侈品區塊鏈平台Aura,該平台為LVMH與微軟、紐約區塊鏈軟件技術公司ConsenSys共同開發。LVMH集團如何將區塊鏈技術應用在時尚產業上呢?一起來深入了解。

大約從2013年起,區塊鏈技術便出現在時尚產業。對於強調產品品質,又常被二手市場假貨困擾的奢侈品來說,區塊鏈是個解決問題的方案。

LVMH集團推出首個奢侈品區塊鏈平台Aura與微軟、紐約區塊鏈軟件技術公司ConsenSys共同開發。應用方式是在服裝的標籤、材料中置入芯片,裡面記錄了出產地、工廠等可追溯商品來源的信息。對於二手交易商品,還會包含其市面流通經歷。為的是防偽,用來保護創作型知識產權、防止廣告欺詐。

「產品生命週期的每一步都會被記錄下來,從而講述了了一個新的、透明的故事。」LVMH在公告中說。其中包括了商品最初在哪裡被購買,何時被出售的信息,便於消費者在代購等灰色市場交易中辨別真偽。

LVMH計畫將區塊鏈技術先用在旗下品牌Louis Vuitton,以及Dior的香水上。同時向所有奢侈品牌開放,不需要中介機構,並承諾保密數據。

密碼技術提供商Arianee曾在巴黎奢侈品與區塊鏈討論會上表示,法國的密碼資產監管技術將是「世界上最好的監管之一」。這意味著,LVMH的區塊鏈平台在該技術領域有著較強的競爭力

LVMH此次推出區塊鏈平台,再次證明了奢侈品牌正遭受嚴重的假貨威脅。造成這一狀況的原因與奢侈品轉售市場的崛起分不開。

據富國證券分析師估計,轉售市場零售總額約為480億美元,其中,服裝、鞋類和配飾類已佔據了該市場的一半。路透社引Berenberg分析稱,二手奢侈品的年銷售規模在2018年已經達到250億美元,預計未來年市場增長率將達到10%。這個數據已經超過一手奢侈品的預計銷售增長率。

同時,奢侈品牌和轉售網站的糾紛隨之愈演愈烈。

2018年11月,CHANEL把the Real Real告上法庭,指控這家二手奢侈品電商商標侵權、造假、使用虛假廣告和不正當競爭等,稱其出售假CHANEL包袋。今年4月,CHANLE又補充證據稱已發現the Real Real售出了至少七個假包,因此該平台的鑑偽專家並不可信。

此前,CHANEL還以同樣的理由和復古奢侈品零售商What Goes Around Comes Around(WGACA)打過官司。

Aura

而Louis Vuitton作為被仿製最多的奢侈品牌之一,從未停止過打假。光是在2009年,便在全球共策劃打假搜查9489次,共提交反假訴訟26843次。還曾起訴過亞馬遜上的商家。

奢侈品集團自己推出區塊鏈平台,或許意味著假貨問題將從源頭得到解決。但目前為止這項技術在時尚領域的應用還較淺,很難預料未來是否會出現其他衍生問題。

關於Aura的更多細節信息,LVMH集團數位主管Ian Rogers會解說集團的其他數位化創新,例如Louis Vuitton 2020早春度假系列中的“Connected”概念手機,該“手機”被鑲嵌在一款包袋上,使用者可以通過將包袋連接網絡,而包袋上的彩色顯示屏會播放Louis Vuitton的專屬指定內容。

Louis Vuitton 2020早春度假系列

在推出Aura的前兩天,LVMH還有一個新動作,宣佈把旗下電商網站24 Sèvres改名為24S。該網站上售賣包括LVMH旗下品牌、CELINE等200多個奢侈品牌及獨立設計師品牌。

簡化名稱是為了增強辨識度和記憶性,便於在其他國際市場擴張,例如美國和亞洲。LVMH集團認為該網站會在這些地區得到強勁增長。

24S執行長 Eric Goguey表示:「我們的訂單已經送達到了100多個國家,下一階段,我們將特別關注那些顯示出強大潛力的地區,同時繼續發展現有的關鍵市場,目前美國有強大的增長驅動力。」

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