LVMH 和Rihanna 蕾哈娜發布聯合聲明，表示“將暫停時裝品牌FENTY”。
2019年5月LVMH宣布和蕾哈娜合作創立奢侈品牌FENTY，這將蕾哈娜的FENTY品牌延續到了時裝領域（在此之前FENTY在潮流、美妝和內衣領域都已經打下了自己的市場），同時FENTY在當時也成為LVMH從1987年以來創立的首個新品牌（1987年Christian Lacroix創立），而蕾哈娜成為了LVMH首位黑人女性創意總監。
這樣算下來，FENTY 堅持了還不到兩年就結束了，即便有蕾哈娜這種帶貨流量以及LVMH 厚實的背景做支撐，新品牌要生存和發展看起來並不容易。
疫情被認為是FENTY 失敗的最重要原因，疫情除了極大程度影響了消費者們的購物計劃和決策，還影響了FENTY 的供應鏈。包括因旅行限制原因，蕾哈娜本人也是長時間留在美國，沒辦法和位於巴黎的品牌總部的設計團隊進行合作。
而在未來可預計的很長一段時間，因疫情帶來的各種狀況都很難好轉，FENTY 從各個層面看確實都有些尷尬和無以為繼。
FENTY 從誕生開始就選擇了一條新路，比如產品發售模式就和傳統品牌有較大差異：渠道以官網為主，線下以快閃店作為補充，品牌在巴黎、紐約和倫敦都曾開設限時店。
同時FENTY 並沒有按“一年兩季”的常規節奏發布新品，也沒有參加時裝週，而是採用類似突擊發售的形式，每個系列間隔短的1 個月，長則3 個月。有時是完整的服飾系列，有時是單獨的珠寶或墨鏡系列。
FENTY 的最後一個系列是去年11 月發售的高跟鞋系列，FENTY 在Instagram 最後的更新則停在了今年的1 月2 日。
創立兩年，FENTY 沒能複制蕾哈娜的美妝和內衣品牌，以及之前的 FENTY PUMA by RIHANNA 的熱度。除了首個系列發佈時獲得了一定的關注外，FENTY 之後的動作基本沒在社交媒體上引起太大反響，品牌也沒能製造出爆款。
這和FENTY 的高端定位有一定關係——明星做時尚品牌的不少，但往高端走就屈指可數了，更別說成功的例子。像Victoria Beckham 也是創立十多年從未實現盈利。
對於蕾哈娜來說這或許是一次失敗？不過FENTY 在美妝和內衣這邊還是會好好的活下去，美妝品牌Fenty Beauty by Rihanna 和內衣品牌Savage x Fenty 發展都非常穩定，且市場潛力巨大——就在LVMH 宣布叫停奢侈品牌FENTY 的同時，LVMH 旗下私募基金L Catterton 就宣布領投了Savage x Fenty，後者這一輪完成了1.15 億美元的B 輪融資。
LVMH也表示看好FENTY在美妝和內衣業務上的長遠發展——事實上經過這一輪調整之後，LVMH和蕾哈娜仍然是長期綁定關係：LVMH已經介入了Savage x Fenty，而 Fenty Beauty本身就來自蕾哈娜和LVMH旗下美妝孵化器Kendo的合作，去年蕾哈娜和Kendo又推出了護膚品牌Fenty Skin。
