Macy’s百貨營業收入下滑前景仍不樂觀

儘管Macy’s百貨在7月初做了一場對消費者來説力度不錯的折扣活動，又在宣傳推廣上下了些功夫，讓二季度的財報表現比預期的要稍微好一些，但相較于整體的態勢來説，Macy’s百貨的前景還是不容樂觀。

在連續經歷了六個季度的銷售業績下滑後，Macy’s百貨做出了關店的決定，據稱是為了更好地改善和提高公司的運營現狀.

擁有158年曆史的梅西百貨（Macy’s）是美國最大的連鎖百貨公司，其位於紐約先驅廣場的旗艦店在1924年開張時號稱“世界最大商店”，而這家美國老牌零售企業過去六年裏已經關閉了77家門店，最近一年多關店速度又大幅提升：2015年1月，Macy’s宣佈關閉14家，同年9月再次宣佈關閉35-40家，2016年8月宣佈關閉美國的近100家實體店，這次關店的數量佔其全美實體店數量的15%，佔公司年銷售收入的4%。

Macy’s百貨近日公佈的財報顯示，今年第一季度的營業收入下降7.4%，比去年同期下降了5.6%，創下了自2008年全球金融危機以來的最大跌幅，也是七年內的表現最差的一個季度。今年第二季度利潤為1100萬美元，而去年同期則是2.17億美元。梅西百貨官方表示，在連續經歷了六個季度的銷售業績下滑後，公司做出關店的決定是為了更好地改善和提高公司的運營現狀。

Macy’s百貨這次的關店計劃還將相應地伴隨新的裁員，這樣做也是為了集中現有的資源，讓優秀的員工和更多資金集中到那些表現出色的門店中去，以期增強自身的競爭力。

從去年夏天到去年年底，Macy’s百貨的股價縮水了近一半，同店銷售額也連續好幾個季度在往下跌，這個表現讓分析師對其不抱樂觀態度，給出的收益預期都不太好看。儘管Macy’s百貨在7月初做了一場對消費者來説力度不錯的折扣活動，又在宣傳推廣上下了些功夫，讓二季度的財報表現比預期的要稍微好一些，但相較于整體的態勢來説，Macy’s百貨的前景還是不容樂觀。

隨著越來越多的消費者熱衷於網上購物，美國的百貨公司市場已經出現飽和，消費者現有的實體購物需求根本撐不起那麼多百貨公司的存在。分析師們也認為美國大部分百貨零售商都應該削減門店規模，雖然這會損害銷售數字，但投入到虧損門店的資金、庫存和人才將得以轉移至表現較好的門店，最終將幫助提升整體業績。

網路購物的興起讓消費者們習慣了便利和折扣，而對百貨公司的需求也進一步降低，不少百貨公司紛紛開起了折扣商店。

《財富》雜誌指出，Macy’s百貨關店的現實意義在於，面對Amazon等電商的崛起，以及紐約布魯克林區無數初創公司開始在網上出售商品的熱潮，縱然是老牌百貨公司也難以應付。

Macy’s百貨終於開始向正確方向前進了。不過分析師們仍對梅西此舉能否解決銷量不斷下滑、顧客轉向網路購物等問題存疑。

本次關店計劃是Macy’s百貨為刺激銷售額增長，與線上零售巨頭Amazon和折扣

隨著消費者購物習慣的轉變，網購提供的便利和低價讓很多消費者不再那麼熱衷於逛大型商場了。當Amazon都開始進軍時尚界，且已經成功吸引了越來越多的時尚品牌入駐。

《財富》雜誌的分析師指出，Amazon的業績將會一直持續上漲，並有望在2017年超越Macy’s百貨，成為美國銷量第一的服裝零售商。

除了關閉部分實體門店外，Macy’s百貨公司還會嘗試新的店面運營模式。據美國知名財經科技網站Business Insider報道，今年6月，梅西百貨對俄亥俄州的部分門店進行翻新，並開闢出新的“店中店”模式。消費者可以在新的梅西百貨中更多地體驗到不同的産品和服務。比如，在百貨商店里加入Spa店，讓小夥伴逛街的時候也可以去Spa店中放鬆一下。此外，百貨商場中為消費者開闢了健康生活體驗專區。這裡有健康的蔬果飲料水吧，有運動服裝專賣區，還有護膚品體驗專區。顧客可以在這裡感受不同産品的功效，專業的銷售人員也會隨時為消費者解答問題。

實體零售店不景氣已不僅是Macy’s一家的問題，全美上下的實體零售商們的日子都不好過。

今年以來，各大零售商開始不斷地出現令人失望的銷售數據，關店浪潮看起來正在蔓延整個美國零售業。Walmart今年關閉了269家門店，Sears百貨宣佈將關閉78家門店，Kohl’s百貨計劃關閉18個經營不善的門店。其他大型連鎖企業如Target、 JCPenney近幾個月都有門店關張。

除了百貨實體店陷入關店潮，一些奢侈品牌也相繼關店。來自海外機構的數據，今年八大主流奢侈品牌在短短3個月內關閉門店數量近40家，其中男裝奢侈品牌Zegna登上關店榜首，一季度關店數量達15家。義大利奢侈品牌則成為重災區， Gucci、Bottega Veneta、Prada等門店關閉數量“名列前茅”。