Macy’s百貨營業收入下滑前景仍不樂觀

儘管Macy’s百貨在7月初做了一場對消費者來説力度不錯的折扣活動,又在宣傳推廣上下了些功夫,讓二季度的財報表現比預期的要稍微好一些,但相較于整體的態勢來説,Macy’s百貨的前景還是不容樂觀。

在連續經歷了六個季度的銷售業績下滑後,Macy’s百貨做出了關店的決定,據稱是為了更好地改善和提高公司的運營現狀.

Macy's

擁有158年曆史的梅西百貨(Macy’s)是美國最大的連鎖百貨公司,其位於紐約先驅廣場的旗艦店在1924年開張時號稱“世界最大商店”,而這家美國老牌零售企業過去六年裏已經關閉了77家門店,最近一年多關店速度又大幅提升:2015年1月,Macy’s宣佈關閉14家,同年9月再次宣佈關閉35-40家,2016年8月宣佈關閉美國的近100家實體店,這次關店的數量佔其全美實體店數量的15%,佔公司年銷售收入的4%。

Macy’s百貨近日公佈的財報顯示,今年第一季度的營業收入下降7.4%,比去年同期下降了5.6%,創下了自2008年全球金融危機以來的最大跌幅,也是七年內的表現最差的一個季度。今年第二季度利潤為1100萬美元,而去年同期則是2.17億美元。梅西百貨官方表示,在連續經歷了六個季度的銷售業績下滑後,公司做出關店的決定是為了更好地改善和提高公司的運營現狀。

Macy's

Macy’s百貨這次的關店計劃還將相應地伴隨新的裁員,這樣做也是為了集中現有的資源,讓優秀的員工和更多資金集中到那些表現出色的門店中去,以期增強自身的競爭力。

從去年夏天到去年年底,Macy’s百貨的股價縮水了近一半,同店銷售額也連續好幾個季度在往下跌,這個表現讓分析師對其不抱樂觀態度,給出的收益預期都不太好看。儘管Macy’s百貨在7月初做了一場對消費者來説力度不錯的折扣活動,又在宣傳推廣上下了些功夫,讓二季度的財報表現比預期的要稍微好一些,但相較于整體的態勢來説,Macy’s百貨的前景還是不容樂觀。

 

Macy's

隨著越來越多的消費者熱衷於網上購物,美國的百貨公司市場已經出現飽和,消費者現有的實體購物需求根本撐不起那麼多百貨公司的存在。分析師們也認為美國大部分百貨零售商都應該削減門店規模,雖然這會損害銷售數字,但投入到虧損門店的資金、庫存和人才將得以轉移至表現較好的門店,最終將幫助提升整體業績。

網路購物的興起讓消費者們習慣了便利和折扣,而對百貨公司的需求也進一步降低,不少百貨公司紛紛開起了折扣商店。

《財富》雜誌指出,Macy’s百貨關店的現實意義在於,面對Amazon等電商的崛起,以及紐約布魯克林區無數初創公司開始在網上出售商品的熱潮,縱然是老牌百貨公司也難以應付。

fashion fund and amazon

Macy’s百貨終於開始向正確方向前進了。不過分析師們仍對梅西此舉能否解決銷量不斷下滑、顧客轉向網路購物等問題存疑。

本次關店計劃是Macy’s百貨為刺激銷售額增長,與線上零售巨頭Amazon和折扣

隨著消費者購物習慣的轉變,網購提供的便利和低價讓很多消費者不再那麼熱衷於逛大型商場了。當Amazon都開始進軍時尚界,且已經成功吸引了越來越多的時尚品牌入駐。

《財富》雜誌的分析師指出,Amazon的業績將會一直持續上漲,並有望在2017年超越Macy’s百貨,成為美國銷量第一的服裝零售商。

Macy's

除了關閉部分實體門店外,Macy’s百貨公司還會嘗試新的店面運營模式。據美國知名財經科技網站Business Insider報道,今年6月,梅西百貨對俄亥俄州的部分門店進行翻新,並開闢出新的“店中店”模式。消費者可以在新的梅西百貨中更多地體驗到不同的産品和服務。比如,在百貨商店里加入Spa店,讓小夥伴逛街的時候也可以去Spa店中放鬆一下。此外,百貨商場中為消費者開闢了健康生活體驗專區。這裡有健康的蔬果飲料水吧,有運動服裝專賣區,還有護膚品體驗專區。顧客可以在這裡感受不同産品的功效,專業的銷售人員也會隨時為消費者解答問題。

實體零售店不景氣已不僅是Macy’s一家的問題,全美上下的實體零售商們的日子都不好過。

今年以來,各大零售商開始不斷地出現令人失望的銷售數據,關店浪潮看起來正在蔓延整個美國零售業。Walmart今年關閉了269家門店,Sears百貨宣佈將關閉78家門店,Kohl’s百貨計劃關閉18個經營不善的門店。其他大型連鎖企業如Target、 JCPenney近幾個月都有門店關張。

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除了百貨實體店陷入關店潮,一些奢侈品牌也相繼關店。來自海外機構的數據,今年八大主流奢侈品牌在短短3個月內關閉門店數量近40家,其中男裝奢侈品牌Zegna登上關店榜首,一季度關店數量達15家。義大利奢侈品牌則成為重災區, Gucci、Bottega Veneta、Prada等門店關閉數量“名列前茅”。

<> on July 16, 2013 in Beijing, China.

面對實體店利潤遭受重創,很多零售商不得不面對高端市場中激烈的競爭並依靠不斷削減成本來維持公司收入。但隨著電子商務平臺銷售業績的表現越來越喜人,越來越多的零售商開始轉戰電商平臺.

對於這個趨勢的變化,分析師得出的原因是因為“千禧一代”消費者對於電商和奢侈品的購買習慣已經完全改變,再加上年紀稍大的消費者的購物習慣也在逐漸改變。

數據顯示,在過去的一年中,超過三分之一的“千禧一代”消費者在電商平臺購物,甚至是購買價值不菲的奢侈品,就連61歲以上的老年消費者在電商平臺購買奢侈品的百分比也達到了6%。

電商平臺的奢侈品銷售額將會在2025年翻三倍,達到800億美元的水準。同時預計在2020年奢侈品牌在電商平臺的銷售量將會佔其總銷售量的40%。因此電商平臺上的銷售增長是當前各大品牌非常看重的下一個戰場。

 

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