Michael Kors新策略 Kors edit把門店當成零售實驗室 會奏效嗎?
Michael Kors 長久以來是上班族心目中的首選，剪裁大方、專業的版型，再加上它的包袋低調又板正，最適合的當屬職業女性。但這幾年也看到Michael Kors在推出的款式中，品牌也向運動風潮靠攏。 最近Michael Kors發起了一個名叫 Retail Lab 零售實驗室的活動，希望與消費者之間的距離更接近，以主題帶動吸引消費者以達到提升銷售的目的。
最明顯的改變來自於門店，正好趕上裡約奧運會，Michael Kors把在紐約 Bleecker 街的門店換成了運動風，裡面賣上了緊身褲、運動背包、夾克等一系列運動單品，據官方消息稱，該店希望滿足人們對“運動休閒風”的一切需求。人們能在其中找到今年最流行的超大蝴蝶結運動鞋和Michael Kors推出的運動奢侈系列，這件店鋪的改變是品牌實施“Kors Edit” 品牌概念的一部分。將更多門店用來作為實驗室，推出不同的零售概念，來講消費體驗進一步個性化和創新。
總之，這家店將和Michael Kors的傳統門店清晰地區分。這個概念店被稱作運動學校，要把顧客帶回校園享受跑1500米的青春時刻。 Michael Kors 把這種經營模式稱為 “a serialized pop up shop”，也就是一個持續進行的階段性快閃店。 Michael Kors 推出的 Retail Lab，並不是傳統的快閃店。它仍然是一個長期的租約，只不過是在同一個店面裡面，每個月進行一次主題性的店鋪再設計。包括店鋪內陳列的商品，也會根據主題的變換而變化。
Miachel Kors Retail Lab 第一期的主題是 “運動休閒”，大多數店鋪空間將被用於運動鞋的展示，還有一些男裝和女裝系列，以及 Michael Michael Kors。當然，這個空間的重點仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的客製化服裝。
接下來的九月主題與紐約時裝周相關。屆時，Michael Kors 在紐約時裝周上發佈的手袋、鞋和高級成衣系列都將在這家店內進行售賣。
目前已經公佈的十月主題則是 “street-style” 街頭文化。同時， Michael Kors 還會開展第一個以街頭文化為主題的宣傳活動，這個名為 “The Walk” 的宣傳活動將會由街拍大師 Tommy Ton 掌鏡。
其他的 Michael Kors Retail Lab 後續主題尚在確定中。目前，The Kors Edit 還沒有在其他地方推出概念店的計畫。
瀏覽更多 Kors Edit 商品，請點此。
圖片/取自Michael Kors網站
你必須登入才能發表留言。