數位化浪潮與科技發展讓品牌重新思考如何善加利用工具,如何與消費者產生連結? 不論在優化電商平台、品牌融入人文藝術、文化情感,這些元素已成為當今品牌需要認真以對的課題。
樂福鞋是Gucci1953年首次引入時尚界,大約至1955年才出現了女式樂福鞋,Alessandro Michele加入Gucci後,重新設計、製作與裝飾,將樂福鞋的魅力重現於世人眼間,這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。
奢侈品一直對進駐第三方電商平臺非常謹慎。除了鮮有合作之外,LVMH、Chanel曾 2010 年前後遊説歐盟委員會管制 Ebay 這類的電商,原因是擔心假貨太多。在中國,Coach 曾入駐天貓而隨後又撤出,倒是有不少品牌如Dior和 Burberry 在微信上賣起了包。