《PAPER》邁向數位化轉型 以Lady Gaga 為封面照畫下休止符

誕生於1984 年,關注時尚、流行文化、藝術等領域的知名雜誌《PAPER》受疫情影響,宣布將停止紙質刊物的發行,今年3月所發行由Lady Gaga擔任封面人物的這一期成為了《PAPER》最後一期紙質版。這一期的主題-“Transformation”(轉型),現在來看也似乎成為了結束紙刊、全面轉向線上的行動的一個註解。

《PAPER》母公司ENTtech的創始人兼CEO Tom Florio表示這是公司為應對疫情影響、削減開支的措施之一。其餘行動還包括了他本人降薪60%、公司高收入員工降薪20% – 30%等。

這期《PAPER》有兩個版本,左邊是普通版,右邊是特別版,售價都是一樣的
從幾年前開始,《PAPER》就在力求進行數位化轉型,雜誌每期都會有和紙質刊完全不同的電子版封面,官網除了跟進最新事件外也有大量策劃內容,幾個社交媒體賬號也都非常活躍。除此之外,《PAPER》和YouTube合作推出了PAPERVIEW視頻欄目,最近也打造了播客Internetty。

這期雜誌的主題是“Transformation”,Lady Gaga的封面大片出自藝術家Frederik Heyman之手。Heyman極具視覺衝擊力的創意和呈現方式,再加上本身就張力十足的Lady Gaga,讓《PAPER》這組大片在社交媒體上的熱度很高,《PAPER》以這樣一期雜誌來終結紙質刊物的形態也因此更讓人唏噓。

並且“Transformation”(轉型)的主題,現在來看也似乎成為了結束紙刊、全面轉向線上的行動的一個註解。

 

 

無論如何,紙質刊物的結束終歸還是讓人遺憾和不捨的。《PAPER》誕生於1984 年,由Kim Hastreiter 和David Hershkovits 兩位《SoHo Weekly News》的前員工在紐約創立,雜誌關注時尚、流行文化、藝術等領域。2017 年,前康泰納仕出版總監Tom Florio 創立的ENTtech Media 收購了《PAPER》,Tom Florio 也成為雜誌的當家人至今。

最開始《PAPER》是一本月刊,後來變成了季刊,封面人物以明星為主,章子怡和張曼玉分別在2001 年和2006 年登上過《PAPER》的封面(兩張封面也很有《PAPER 》的風格)。

不過,《PAPER》真正為這一代年輕人所熟悉是從2014 年冬季刊開始的,那一期的封面人物是金·卡戴珊,兩張封面都充滿話題——一張卡戴珊幾乎全裸出鏡,另一張倒香檳的大片則引發了社交媒體上P 圖熱。大片由攝影大師Jean-Paul Goude 掌鏡(上面張曼玉這那封面也是他拍的),屁股托酒杯那張還原了他在1982 年的作品。

這一期的主題是“Break The Internet”,《PAPER》也確實做到了這一點,之後《PAPER》還創立了一個每年評選的大獎“Break The Internet Awards”——總之是全面擁抱網路。

讓《PAPER》重回大眾視野的這期雜誌,其實也是《PAPER》轉型的開始,這之後除了繼續打明星牌,大膽性感也成為了雜誌封面的關鍵元素,比較有代表性的封面包括Miley Cyrus全裸抱著寵物豬的2015 夏季刊(她在這期雜誌里首次對外公開了雙性戀身份)和Nicki Minaj 的2017 年冬季刊等。

《PAPER》也非常敢用人(或者說懂讀者心理),林賽·羅韓和阿曼達·貝尼斯(《足球尤物》)兩位長大後問題不斷的青春校園電影女神都曾在低谷期登上《PAPER》的封面。

Amanda Bynes(左)可能很多人都認不出來了,Lindsay Lohan 這張“成人版白雪公主”是電子版封面。

就像Tom Florio 在接受采訪時所說的,紙質刊物只是《PAPER》很小一部分業務,「對於全面轉向線上,我本人覺得完全沒什麼大不了的」。雖然有遺憾,但可以說,《PAPER》是做好了完全數位化的準備,突然爆發的疫情只不過是幫忙按下了最終的按鈕。

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