Pinterest 拼上市 目前獲利以購物廣告為主

2017年就開始說要上市的Pinterest 發布了招股書,整體業績穩步增長,但依然沒有實現盈利。

Pinterest 2018 年營收為7.56 億美元,較2017 年增長了60%,虧損為6300 萬美元,較2017 年的1.3 億美元大幅收窄。按照Pinterest 在招股書中的說法,它於2018 年第四季度實現了盈利,但不足以攤平前三個季度的虧損。

在用戶方面,Pinterest 2018 年的月活用戶超過2.65 億,較2017 年增長了23%。按用戶來源區域劃分,2018 年平均每位美國用戶給Pinterest 帶來的收入為9.04 美元,較2017 年增長了47%,平均每位國際用戶給Pinterest 帶來的收入為0.25 美元,較2017 年增長了22%。

Pinterest 於2009 年推出了最早的產品,定位一直是圖片社交網站。2014 年開始商業化後,為了避免和Facebook 形成正面競爭,Pinterest 不再強調自己的社交功能,在招股書中它把自己形容為一個具有豐富媒體功能的實用工具,並希望越來越具有“購物性”。

Pinterest 目前主要靠廣告賺錢,大部分的廣告主來自消費和零售行業。這與它的用戶使用習慣有關,現在Pinterest 大部分的用戶主要用它來發現新的商品或品牌。

這樣的用戶習慣背後是Pinterest 以女性為主的用戶群。據招股書,Pinterest 的用戶中有2/3 是女性,在美國有80% 的用戶是有孩子的女性,這些女性的年齡在18-64 歲之間。這種用戶構成給Pinterest 帶來了一定的廣告價值。

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