Prada Marfa 店 網紅朝聖地 卻從沒賣出一件衣服

你知道全世界最淒涼的Prada 門店是在哪裡嗎? 有一間開了15年的店,但卻沒賣出過一件商品!

在美國德克薩斯州  Marfa小鎮西北42公里處,US-90號公路旁,有一間孤單的Prada店。透過兩扇巨大的玻璃櫥窗,你能看到店內擺放著Prada 2005年秋冬系列:服裝、手袋、鞋子等等。另外,Prada Marfa店還有一扇玻璃門,一扇打不開的、象徵性的玻璃門。

 

Prada Marfa店並非是一家常規意義上的零售門店,而是一座概念性建築,它於2005年由美國藝術家Michael Elmgreen和Ingar Dragset打造,在紐約Art Production Fund基金會以及德克薩斯非盈利藝術組織Ballroom Marfa的支持下,花費了12萬美元,使用了土坯磚、灰泥、油漆、玻璃板、鋁框、中密度纖維板等材料,最初的想法是希望讓這個建築“自生自滅”,不修復不翻新,直到慢慢腐朽,融入周圍的荒寂。

Elmgreen和Dragset早在2001年就與Prada有過合作,Marfa店也得到了Prada的官方支持:得到了Prada的商標授權,室內的Prada物件擺設也是由Prada集團執行長Miuccia Prada本人精心挑選。如此一來,儘管Prada Marfa店帶有一定的批判性,比如批判消費主義、奢侈品牌崇尚主義、紳士化,但是它也在有意或無意中成為了消費主義的代言體。

在落成之後,該建築歷經了各種讓Elmgreen和Dragset 這對藝術家可以預料或難以預料的事件:被塗鴉被破壞、被偷被搶、成為自拍網紅聖地、甚至牆壁四周曾一度擺放著數百個商務名片,上面壓著各種各樣的小石頭。

被偷被搶

Prada Marfa店2005年正式開業當晚,有人破窗而入,偷走了6隻手袋和14只鞋子(只有右腳),兩邊牆壁被塗上“Dum Dum”和“Dumb(蠢貨)”等塗鴉。之後,Prada Marfa店重新修復,裡面的物件也重新補充進去,並加入了報警系統。不過,Prada Marfa店也因此不復其初心——“自生自滅”,慢慢腐朽融入四周。

被蓄意破壞

2014年3月,有人將Prada Marfa店塗成了淡藍色,將帶有Prada品牌Logo的雨篷換成了鞋履品牌TOMS Shoes的假標誌,門上貼上了政治標語。隨後德克薩斯非盈利藝術組織Ballroom Marfa決定找到並起訴破壞者,同時承諾修復該建築。不久後,32歲的德克薩斯州藝術家Joe Magnano被逮捕,並被判罰1000美元,賠償Ballroom Marfa組織10700美元。

交通局管制

在此之前,Prada Marfa店還曾差點德克薩斯交通局拆除,起因是《花花公子》在Prada Marfa店的那條公路附近立了一個12米高的兔女郎,並引起了交通局的注意。德州交通局認為這兩處建築都違反了美國高速公路美化法案,同時認定Prada Marfa店是Prada的宣傳廣告。Michael Elmgreen當時回復道,“Prada Marfa店並非Prada官方支持,他們也從來沒有要求我為Prada做廣告。”2014年9月,德州交通局最終宣布Prada Marfa店屬於博物館性質,僅用於展覽,並不會被拆除。

自2012年美國歌壇天后碧昂斯路過Prada Marfa店拍了一張照片發到了Instagram上後,這裡就成了一個“自拍聖地”。如今,在Instagram 上已經有超過5萬多個相關自拍貼文。

如今,Prada Marfa店依然孤單地屹立在US-90號公路旁,時不時接待著慕Prada名而來的遊客。儘管不斷的修復早已違背了藝術家Elmgreen和Dragset的初衷,但是它的經歷也已經充滿了傳奇色彩。

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