RIMOWA、Maison Margiela、DESCENTE 零售店面設計打破傳統服裝陳列模式

如今的時尚消費者不再單純地僅為滿足物質慾望而到店購物，她們更願意為體驗、為服務買單。RIMOWA、Maison Margiela、DESCENTE 品牌在新店舖上下足了心思，打破傳統服裝陳列模式，讓購物逛街成為一種神秘儀式感與場景購物。

精選三家時尚和奢侈品品牌的店舖設計，門店透露了三個關鍵詞：移動式陳列、神秘感、場景購物。

DESCENTE 迪桑特 (北京，三里屯太古里)

關鍵詞：移動式陳列系統

近日，日本高端運動品牌DESCENTE在北京三里屯太古里開設中國首家DESCENTE BLANC概念零售空間。

這是DESCENTE BLANC在品牌誕生地日本之外的首家門店，也是迄今面積最大的DESCENTE BLANC店。

該門店由日本建築師長坂常（Jo Nagasaka）設計，延續品牌日本門店的設計風格，將原汁原味的日式零售空間理念呈現給中國消費者，比如：

移動升降陳列系統——堪稱該店的最大看點之一。這個系統設置了65個可上下升降的貨架，品牌還為這家門店首創了14個可橫向移動的儲存空間。這種陳列方式縮短店員尋找貨品的時間，改變了店員從倉庫取貨的日常行為方式。

上圖：移動升降陳列系統

上圖：橫向移動儲存空間

對消費者而言，富有創意、上下參差的陳列方式提升了逛店的趣味度，更有趣的是，當店鋪舉辦活動時，門店內所有服裝陳列架將完全升至店內上空，為活動騰出充足的空間。

據店員介紹，中國店舖的產品與日本同步上新，店內除售賣品牌招牌系列高端機能ALLTERRAIN 全地形系列產品外，還包括全新日系美學風格PAUSE 系列，以及生活休閒系列ddd。

RIMOWA 成都，遠洋太古里

關鍵詞：定制、產品拓展

近日，德國奢侈旅行箱品牌RIMOWA在成都遠洋太古里一層開設全新精品店，與韓國潮流眼鏡品牌Gentle Monster、美國高端美妝品牌Estée Lauder相鄰。

除行李箱外，店內還包含今年7月品牌推出的眼鏡系列，以及行李牌、手機殼、洗漱包、貼紙等周邊產品，同時四款Personal 斜挎包選在該店全球首發。為慶祝新店開業，RIMOWA 還推出了—款成都元素行李貼紙。

在店裝方面，該店採用了竹木和再生橡膠地板，便於顧客在不同路面上測試行李箱推拉的流暢性，同時致敬四川的傳統設計風格。

店內還設置了定制區與休息區，顧客可更換行李箱顏色，以及滾輪、行李箱把手等配件，但目前只有RIMOWA Classic系列能獲得該定制服務。休息區則擺放了介紹RIMOWA過往歷史與產品及與旅行相關的書籍。

為慶祝新店開業，RIMOWA在成都遠洋太古里的廣場中心舉辦了名為“不止於此”的展覽，呈現品牌過往歷史中的經典產品、以及與Supreme、Dior、Off-White等品牌合作的聯名產品，同時預計於明年1月中旬在RIMOWA全球門店發售的RIMOWA Never Still系列也在該展覽中呈現。

Maison Margiela 成都，遠洋太古里

關鍵詞：神秘感

近日，法國設計師品牌Maison Margiela於成都遠洋太古里開設實體店，據品牌方公佈的信息，這家新店是Maison Margiela的首家全新概念店。

在門店入口處，Maison Margiela為營造出神秘感下足了功夫，比如在門口櫥窗安裝自動旋轉百葉窗，增加顧客進入門店一探究竟的慾望。

門店面積不大，約50平方米，店面風格為銀色工業風，增添了未來主義的氣息。而形態各異的銀色鋁面板與豪斯曼（Hausmanian）風格打造的牆面設計相結合，是為呼應品牌巴黎陳列室的經典圖案設計，並致敬品牌創意總監John Galliano 設計的2020 春夏défilé 成衣秀場裝飾。

品牌標誌產品Tabi分趾鞋放在了店內最顯眼的地方。除鞋履外，店內還包含服裝、包袋、香氛，以及皮帶、墨鏡、戒指等配飾產品。據店員透露，目前消費者以年輕女性為主。

熱愛歐美流行時尚穿搭的都會女性，從事時尚服飾採購多年，喜歡收藏特色手提包。