美國年輕品牌Abercrombie & Fitch (A&F)的最新一季宣傳照。A&F一向以性感、年輕、活力作為品牌的形象定位。那些曾經看得讓人熱血沸騰的火辣廣告硬照和滿佈半裸男模的店面，你也應該記憶猶新吧。但A&F上幾季經歷了一些危機，銷售不斷下滑，短期內關閉了近300間分店。於是品牌早於大半年前就高調宣布，決定將品牌重新包裝，打造新的形象再出發。
品牌大革新的最重要一步可算是「消除性感」的形象。在A&F的店舖內，你再也看不到裸露上半身的肌肉型男，購物袋也不再印有性感照，就連宣傳照的模特兒也乖乖把衣服穿上，不再賣弄性感，反而更有種清新的時尚感，讓人煥然一新。
除了形象工程外，品牌更是重金禮聘了多位來自高端品牌的設計師坐鎮，例如曾效力Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld等品牌的Kristina Szasz和Club Monaco的Aaron等，確確實實的為A&F的「內容」重新整造。從品牌釋出的宣傳照中看到，模特兒身穿皮褸、喇叭褲、流蘇吊帶裙等，都是驚喜之作，卻又不失品牌一直追捧的年輕味道，可見設計師的功力。
包裝變了，內容也跟著變，是失去自我還是重新出發，見仁見智，也相信將會從銷售業績中體現。
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