[經營管理] 服飾品牌Mango關閉美國450家門店

服飾品牌Mango與百貨連鎖JCPenney的合作關係結束,在美國關閉450家門店。

據路透社報導,Mango結束了與JCPenney的合作關係,幾乎所有美國的合作門店都將關閉。Mango早前在450家JCPenny商店內售賣其產品,以後只有位於部分美國地區的Mango門店會保留,如紐約和邁阿密。

Mango與JCPenney之間有五年授權銷售的合同,但隨著合約到期,這些銷售門店將被縮減。美國媒體報導稱從JCPenney商店中帶來的銷售利潤只占Mango全球業績的0.5%,所以削減JCPenney門店並不會影響品牌的全球擴張。

Bags are displayed before the Spanish retailer Mango fashion show in Paris, France, October 5,  2015.  REUTERS/Regis Duvignau
By REUTERS/Regis Duvignau

未來,Mango將專注於在已經獲得成功的城市內進行獨立門店的擴張。Mango在歐洲非常成功,設立了大量品牌門店。但2014年,由於品牌重心轉移到美國市場,導致利潤大跌11%。JCPenney似乎已經不再是Mango品牌店中店策略中的一部分。Mango是家族持有的企業,在全球逾100個國家內設有門店。

Mango曾一度在中國發展迅速,不過太依賴它的代理商。據瞭解,作為西班牙僅次於ZARA的第二大服裝公司,Mango品牌目前在109個國家市場設有超過2700間店鋪。Mango有82%的收入來自海外市場。而中國一直以來是其極為重要的戰略市場。

對於入華的快時尚品牌商來說,在中國發展不快則是退步。Mango比它的競爭對手ZARA進入中國的時間要早四年。2002年,Mango就進入了中國,但一直到2008年,才在北京三裡屯開了首家直營店。2011年,Mango國際拓展部中國區副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示,他們在管道上是代理商和直營店兩個系統並存的,比例差不多是在6:4左右。他希望中國的銷售額在Mango的全球市場裡占到前三位。雖然這位高層表示,公司會把全球銷售額的4%預算拿出來用於中國市場的推廣。但從目前來看,Mango在中國的發展是步履蹣跚。

Mango-spring-summer-collection-2015

據相關資料2013年之前,Mango品牌在全中國曾經有近200個銷售網站。但隨後就迎來了它的關店潮,截至今年第3季度,Mango在中國僅剩下50多家門店。而ZARA的數量是它的三倍還多。Mango首席執行官EnricCasi在接受路透社採訪時曾表示新品牌需要比預期更長的時間去成長,“將花費幾年時間才能達到傳統產品線的單位面積銷售水準”,並承認過去定下的2014~2017年收入預期過於樂觀,“現在決定採用較保守的標準去設定業績目標”。

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