[品牌動態]A&F最新時尚宣傳照

美國年輕品牌Abercrombie & Fitch (A&F)的最新一季宣傳照。A&F一向以性感、年輕、活力作為品牌的形象定位。那些曾經看得讓人熱血沸騰的火辣廣告硬照和滿佈半裸男模的店面,你也應該記憶猶新吧。但A&F上幾季經歷了一些危機,銷售不斷下滑,短期內關閉了近300間分店。於是品牌早於大半年前就高調宣布,決定將品牌重新包裝,打造新的形象再出發。

品牌大革新的最重要一步可算是「消除性感」的形象。在A&F的店舖內,你再也看不到裸露上半身的肌肉型男,購物袋也不再印有性感照,就連宣傳照的模特兒也乖乖把衣服穿上,不再賣弄性感,反而更有種清新的時尚感,讓人煥然一新。

除了形象工程外,品牌更是重金禮聘了多位來自高端品牌的設計師坐鎮,例如曾效力Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld等品牌的Kristina Szasz和Club Monaco的Aaron等,確確實實的為A&F的「內容」重新整造。從品牌釋出的宣傳照中看到,模特兒身穿皮褸、喇叭褲、流蘇吊帶裙等,都是驚喜之作,卻又不失品牌一直追捧的年輕味道,可見設計師的功力。

包裝變了,內容也跟著變,是失去自我還是重新出發,見仁見智,也相信將會從銷售業績中體現。

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