天貓聘用虛擬網紅noonoouri 帶你看秀玩時尚

時尚總有新鮮事,這次要講的就是網紅了。這年頭,去看時裝秀的不一定是真人,虛擬網紅也可以搶真人KOL的飯碗。不少虛擬網紅已經在歐美混得風生水起,現在天貓也聘請了一位在Instagram上有18萬粉絲的虛擬網紅Noonoouri成為公司正式員工。​

都知道阿里巴巴有起花名的文化,馬雲的花名叫作「風清揚」,這位虛擬網紅的花名則是「努努」。努努進入阿里巴巴的第一項工作就是看秀,由意大利奢侈品牌Valentino 的創意總監帶著,前往東京看2019早秋大秀。因為Valentino 剛於11月27日在天貓開設官方旗艦店,併入駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion,正式和天貓合作,所以這也是天貓和Valentino的一次聯合行銷。​

虛擬網紅怎麼看秀?你可以在Noonoouri 努努的Instagram上追蹤到她看秀的點點滴滴。說實話,和看真人網紅的Instagram沒多大區別。你能在Noonoouri 努努的IG動態故事裡實時看到她的秀場直擊,看見她在視頻中和秀場模特打招呼,看見她拿著秀票的自拍,看見她分享穿著Valentino裙子在東京街頭的寫真。基本上,你在真人網紅那兒能看到的內容,在努努這兒也能看到。

 

Noonoouri努努在Valentino大秀現場的IG直播

總之,這次Valentino大秀期間,努努的任務就是參與Valentino的藝術展覽並現場看秀、與明星互動,為Luxury pavilion用戶發回現場圖文報導,同時在官方IG上回覆和解答用戶問題。​

虛擬網紅對中國消費者來說還比較陌生,Noonoouri(努努)這個名字估計很多人也沒聽過,不過努努在國外的知名度還真的不小。努努今年2月橫空出世,自稱是一個生活在巴黎的18歲女孩,不過創造她的人其實是德國品牌策略與設計機構Optium的創意總監Joerg Zuber。

努努一出道就是巔峰,在幾個月裡已經和Chanel、Dior、Gucci、Fendi等奢侈品牌合作,去看品牌大秀或者為它們拍攝廣告,還會在Ins上分享拍攝花絮。​

這個神似大眼芭比的虛擬網紅努努雖然長得很卡通,不像其他虛擬網紅Lil’Miquela或者Shudu那樣近似真人,但努努每次穿品牌的衣服都很逼真,比如天貓微博發出努努的照片後,就有人評論『這件衣服好漂亮』。而且努努非常擬人,和《Vogue》德國版主編自拍時還會說「我的手臂太短沒辦法自拍」。​​

努努在東京街頭的寫真
努努和Dior合作
努努去看Dior 2019度假系列大秀的花絮

天貓表示,中國奢侈品消費者的消費心理和消費行為正變得越來越成熟,對品牌認知、設計創新和品牌口碑的重視度也變得更高,因此平台除了銷售,還需要給奢侈品牌提供一個與消費者進行情感溝通的舞台。通過與虛擬網紅的合作,天貓希望能更好地建立與新世代消費者的情感連接。​

結束東京之行後,成為天貓正式員工的努努還會繼續與奢侈品牌進行合作互動,比如試穿品牌獨家限量款服裝,在Luxury Pavilion上展示她的造型和旅行故事。另外12月中旬Luxury Pavilion改版時,努努還會出席並進行空中剪綵慶祝。​

在Instagram走紅的努努,粉絲其實都集中在國外。天貓的 Luxury Pavilion平台希望通過努努,與國際時裝界領袖及消費者建立起連接和情感溝通。

雖然努努現在只有Instagram賬號,不過天貓表示努努的中國社交媒體帳號已在建設之中。

界面新聞

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