Under Armour 成長受挫 股價暴跌25%

美國第二大運動服飾製造商 Under Armour Inc. 近日公佈了 2016財年第四季度和全年的核心財務資料,大大低於分析師預期的 14.1億美元,成長創八年來新低。受此負面消息重創,Under Armour 股價暴跌超過 25%,一天內市值蒸發超過 30億美元。對 2017財年,Under Armour 同樣保持了謹慎的態度,大幅調低了增長預期。

Under Armour 自從2005年完成 IPO 之後, 一直保持著高速增長,股價一度飆升至上市之初的 7倍。但是在過去一年裡,市場對於Under Armour 增長放緩的擔憂與日俱增,股價已累計下跌近 75%。

 

究其原因,可大致總結為如下四點:

 

北美運動零售市場競爭白熱化

創立於 1996年 Under Armour,一直憑藉持續不斷的產品創新和勇於打破市場遊戲規則的精神。處於高速發展的狀態,過去六年裡,每個季度銷售額都至少增長了20%,曾在2014年一舉超越德國運動巨頭 Adidas 成為北美地區第二大運動品牌。

然而,過去兩年來,Nike 和 Adidas 兩大競爭對手都在新產品、高科技和新一代零售門店等方面頻頻發力,Adidas 更憑藉一連串爆款潮鞋成功實現大翻身,2016年全球銷售增速預期超過 15%。Nike 也不甘寂寞,在不久之前下調了一些產品的價格,以更好地與 Under Armour 新推出的親民價副牌 Under Armour Sportswear 抗衡,最新季報銷售額和利潤都好於預期,籃球類別產品實現反彈。

除此之外,Macy’s,Gap 和 J Crew等傳統時尚零售商和品牌也都推出了自主研發的運動休閒產品線,為競爭激烈的運動市場火上澆油。連一直被華爾街唱衰的老對手 Lululemon 都在最近交出了超出預期的業績報告,通過產品創新國際擴張拓展男裝品類等措施,朝著“銷售收入翻倍,利潤增長一倍以上”的五年目標邁進。

under armour

商場客流減少,打折促銷頻繁

美國商場客流減少的情況日益嚴重,實體零售不斷受到來自電商和快時尚的巨大衝擊,American Apparel 、Aeropostale、PacSun、The Limited 等一大批美國傳統時尚零售商陸續破產倒閉,雖然 Under Armour 依舊是美國服裝零售領域中少數仍保持增長的品牌之一,商場人流的減少依然迫使 Under Armour 頻繁打折促銷,對銷售的增長造成巨大壓力。

 

創始人抓權的負面影響
股價連連下跌,與兩年前創始人、董事會主席兼首席執行官 Kevin Plank發行無投票權股票的行為有著千絲萬縷的聯繫,Kevin Plank 此舉乃是效法矽谷科技公司,旨在收緊控制權,確保其絕對領導權,目前他擁有 Under Armour 15%的經濟權益,但卻擁有 65%的投票權。

欠缺吸引消費者的時尚元素

在今年初的 CES電子展上,Kevin Plank 把蘋果和三星視為潛在競爭對手,更多地對標科技公司。 然而,近天他卻表示 Under Armour 需要加強時尚元素。他說道運動服飾的專業性依然重要,這是人們運動時的基本需求,但是人們對現在的運動服飾普遍感到不滿意,希望它們能夠更舒適、更好看。

為向時尚人群靠攏,去年 Under Armour 曾與新銳時裝設計師 Tim Coppens 合作推出膠囊系列。休閒內衣與和緊身褲,同時打起了“美國製造”和“時尚感”兩張牌。

這樣的策略似乎在短期間並未得到消費者的青睞,看來品牌的運營處處都在考驗著這位曾被視為運動界之星的Kevin Plank。

消息來源/ Bloomberg、under armour

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