流行，不是一昧地去推翻過去，而是懂得抽絲剝繭，探索核心價值帶給人一種愉悅。 Veja，一個以效仿經典款的運動鞋品牌簡約中看見時尚元素，品牌是如何出奇致勝，成為一個人氣運動鞋品牌呢?
Veja 的產品既簡約，又眼熟。事實上，該品牌的靈感多來自各大經典款球鞋，可看見 Adidas Stan Smith、Keds Champion 或 Nike Blazer 身影融入其中， 好似高端運動鞋的簡化版。 據美國網站 QUARTZ 報導，Veja 鞋履別具一格的原因在於製作流程。公司直接從巴西亞馬遜雨林的當地人那裡處採購原材料，然後在巴西南部的環保工廠中生產製作。
作為一種商業模式，這個過程不但開銷巨大，還困難重重，甚至是不切實際。但Veja 不僅做到了，還憑此吸引了一批名人粉絲，進駐全球頂尖的精品店，如巴黎的 Colette、倫敦的 Dover Street Market、紐約的運動鞋店 Kith 等。
Veja 品牌 於2005年由Sébastien Kopp 和 François-Ghislain Morillion 兩人所創立。每年的銷售額都翻倍增長，品牌在全球上千家零售商的門店有售，銷售額增長強勁。 2015年，品牌銷售額同比增長 30%，2016年的增速有望提至 40%。
產品設計抓住客
Veja 的運動鞋售價 100～150美元／雙，略高於帆布鞋和橡膠底運動鞋。但鑒於其獨特的製作方式，這一售價算不上貴。 Veja 使用 100%有機棉，公司表示，他們支付給生產商的進貨價約為市場通行標準的三倍。公司還測試了不同種類的生態材料，如羅非魚魚皮製成的皮革等。這款魚皮鞋履已於 2014年上世，尤其受女性的喜愛。
去年，Veja 推出了 100%回收塑膠瓶製成的跑鞋。Kopp 表示：“對於製造生態材料的人而言，Veja 就是他們的實驗室。”一般來說，Veja 運動鞋的成本約為競爭對手的 5倍。與此同時，Veja 沒有尋找外部投資方，也不花錢打廣告，只根據零售商的訂單安排生產，所以沒有現金流的困擾。
憑直覺將夢想付諸實現
創立品牌之初，Kopp 和 Morillion 都是年僅 25歲的法國小夥，當時他們走遍全世界，幫助大企業研究制定可持續發展方案。據 Kopp 所說，他們並沒有什麼實踐經驗。當這兩位決定成立一間公司，把想法付諸實踐時，每個人只有 5000歐元，對運營公司也是一竅不通。
雖然不會說葡萄牙語，但他們將公司總部設在巴西的亞馬遜流域，因為這裡能找到所有所需原材料。他們說：“我們去雨林見割膠工人，他們會說我們是瘋子。Kopp 回想道：“當時我們之間的關係相當緊張。”之後，Kopp 和 Morillion 做了一雙樣品運動鞋，將它帶到了巴黎的某場大型時裝展，第一天就有了買主，包括著名的高檔百貨公司 Le Bon Marché。
十多年來，二人深入巴西 Porto Alegre 的製鞋廠積累經驗、學習設計運動鞋，這家工廠也是 Veja 的生產商。
他們將有機棉生產供應商從 30家拓展至 800家，同時，仍與提供第一雙運動鞋原材料的供應商保持合作。出乎 Kopp 意料的是：幾年前，奧斯卡影后 Marion Cotillard 在一次雜誌採訪中表示，她最喜歡的品牌是 Chanel、Dior 和 Veja。
現在，已經學會了葡萄牙語的 Kopp 表示，由於他們在巴西完成大部分生產，Veja 可以說是一個法國籍巴西裔品牌。他說：“我們現在想做的事是，傳播我們的工作方式，給其它專案帶去靈感。”
雖然這種商業模式不易實現，但 Veja 的成功證明了：一切皆有可能。
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