2018年其實是奢侈品牌頻繁更換logo的一年。 LVMH集團旗下時尚電商平台Lyst最近做了一項統計，在該網站2018年超過1億次的搜尋中，排列出了logo產品最受歡迎的品牌。前十位分別是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Cèline（CELINE前logo）。
Supreme、Champion和Fila這三個2018潮牌界最火的品牌霸佔排行榜前列，並沒有讓人感到意外。因為在它們簡約的設計之外，最能體現品牌價值的部分便是logo，這也是為什麼它們的絕大多數產品上都有logo。
Prada的logo則是因為品牌今年加碼了經典尼龍產品，便隨之受到了更多的歡迎。而Kappa和Versace分別因為夾克和復古珠寶的火爆，logo產品的銷量得到了增長。GUCCI和Louis Vuitton這兩個最熾手可熱的奢侈品牌，logo自然也十分受人追捧。
而Fendi logo產品的銷量與同期相比增長了70%，是因為今年初它更新了logo。新版logo的原型取自1974年的版本，其中一個“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一個“F”意味著“Fun”，強調保持傳統同時的趣味性。這本是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之後的第三個典型logo。不過，新的“FF”logo更現代、更符合千禧一代審美的方式，同時更加順應街頭潮流。
有趣的是，CELINE今年也在新創意總監Hedi Slimane上任後更換了logo，卻為舊logo產品做了嫁衣裳。新Logo去除了原本Céline拼寫中的重音符號，é變為e，字體變得更加現代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔並緊湊。但很多人選擇回頭買舊時代的CELINE，以示對新CELINE的不滿。
2018年其實是奢侈品牌頻繁更換logo的一年。CELINE、Burberry、Rimowa、Balmain、Alexander Wang和Courrèges等，都對logo做出了調整。
今年初，Rimowa在即將到來的120週年慶點前，把圓頭圓腦、藍色的logo改為了具有科技感的硬朗字體，並以中性色調予以替換。
在8月時，隨著Burberry新創意總監Riccardo Tisci上任，logo也變了個樣子。全新印花是以品牌名稱首字母“B”為主角的編織圖案，配色是對比強烈的蜂蜜色、米色和白色三種顏色。最新Logo則採用了非襯線字體，顯得更加清爽，字母間距變得更加緊湊，並去掉了原有的騎士騎馬的圖標。
就在近日，Balmain也進行了品牌創立80年來的首次logo更新。新logo把字母P和B組合在了一起，意指公司創始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。
「更換logo策略」的背後，不僅僅是新創意總監想要改朝換代，更多情況下是品牌們出於順應消費者喜好的考量，也標誌著品牌步入發展新階段。只是看起來，它們的變化趨勢十分相似。
這些品牌的新Logo都喜歡將拼寫全部改為大寫字母，並採用更加簡潔的非襯線字體，字母間隔也變得更加緊湊。馬蘭歐尼學院教授、圖形設計專家Gregorio Poggetti說：「基本上，99%的logo都是白色背景加黑色文字。許多品牌都在尋求一種乾淨、不大驚小怪的美學、喜歡用無襯線字體和塊狀字體。」
只是看起來好像設計含量並不高，反而失去了原本的品牌特色和歷史感，更向Supreme這樣的潮牌靠攏。不過對於進入數位時代的奢侈品行業來說，這些新logo的字體和樣式的確更利於在手機和電腦屏幕上閱讀。
界面新聞
你必須登入才能發表留言。